Nike, une communication créative et réfléchie
Ecrit par Hubert
Topics: Sport Business
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Autant j’ai pu critiquer Nike par le passé, et mes proches le savent, autant je tiens cette fois-ci à féliciter la firme américaine pour sa stratégie de communication de plus en plus créative.
Alors oui vous allez dire que cela fait la 2ème fois en quelques jours que je parle de Nike mais pour être honnête, la marque au swoosh s’est fait remarquer sur la blogosphère, et ce beaucoup plus que son concurrent direct, Adidas. Ce dernier s’est fait remarquer par sa campagne virale pour ses Superstar, ses clips pour les JO ou sa dernière campagne "Dream Big", mais cependant il manque ce petit quelque chose qui fait qu’on reste la bouche bée après avoir vu l’affiche ou la vidéo.
Et c’est le cas de Nike à l’heure actuelle. Après ses campagnes de communication comme "La Cage" ou le match de football entre Cantona et des envoyés de Satan qui avaient plus l’air de campagnes "bling bling", Nike s’est tournée petit à petit vers le consommateur en essayant de s’immiscer dans son quotidien. Après les vidéos virales mettant en scène ses ambassadeurs (Clerc, Ribéry, Ronaldo, Fabregas ou Kobe Bryant), Nike se rapproche des consommateurs via des stratégies élaborées.
En effet, j’ai pu découvrir la dernière campagne de promotion de NikeiD. NikeiD c’est le système de customisation des chaussures Nike. Le mode de vie des jeunes (15-24, la cible principale de l’équipementier) a changé et maintenant ces derniers vivent une époque du "Moi Je" , caractérisé par 2 éléments : être unique et être différent. NikeiD permet totalement de répondre à ces demandes de la part du consommateur en lui permettant de réaliser une chaussure unique, faite par lui, pour lui. Quoi de mieux pour le jeune qui peut montrer à ses