Licence 3 Sciences de Gestion – Nouvelles Formes de Marketing

Christophe Benavent

NIKE : JUST "MARKET" IT
Nike est une marque américaine spécialisée dans l'équipement sportif (chaussures, vêtements, accessoires, objets connectés etc...) crée en 1972. Elle a réussi à devenir la première entreprise au monde dans son domaine en dégageant des bénéfices énormes notamment grâce à son sponsoring de sportifs de haut niveau
(Michael Jordan, Cristiano Ronaldo, Tiger
Woods...) et en parrainant de grands évènements sportifs (Coupe du monde etc...). Les fondateurs de la marque (Bill Bowerman et Phil Knight) vendaient des chaussures à l'arrière de leur camion au commencement, désormais cette célèbre enseigne est devenu un géant marketing et économique.
Une nouvelle idéologie
La marque Nike va apporter quelque chose d'inédit, et va amener une toute nouvelle approche du point de vue marketing. L'entreprise va au fil des années, se construire et se différencier de la concurrence. Ils vont entreprendre des campagnes publicitaires importantes et des sponsorings qui permettront à la marque de rayonner au niveau mondial. En 50 ans, elle est devenue la plus grande entreprise d'équipements sportifs dans le monde devant des marques telles qu'Adidas etc... Nike amène une idéologie différente en proposant une autre image de la chaussure et en nous faisant voir le sport d'une autre façon. En effet, il n'est pas nécessaire d'être sportif professionnel ou de pratiquer du sport pour s'habiller en Nike. Elle a su se concentrer sur la façon de penser des consommateurs, l'individu en lui-même et la pratique du sport. Elle représente une philosophie, une façon de vivre qui incarne les valeurs du sport (parmi elle le dépassement de soi, le courage et la liberté...).
Un nouvel objectif marketing
En 1988, un slogan important du marketing de la marque Nike a été crée par une agence de publicité: "Just Do It". En fait, bien plus qu'un slogan, il représente la signature de la marque. Elle veut la