Nike - Nouvelles formes de marketing

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Licence 3 Sciences de Gestion – Nouvelles Formes de Marketing

Christophe Benavent

NIKE : JUST "MARKET" IT
Nike est une marque américaine
spécialisée dans l'équipement sportif (chaussures,vêtements, accessoires, objets connectés etc...)
crée en 1972. Elle a réussi à devenir la première
entreprise au monde dans son domaine en
dégageant des bénéfices énormes notamment
grâce à son sponsoring desportifs de haut niveau
(Michael Jordan, Cristiano Ronaldo, Tiger
Woods...) et en parrainant de grands évènements
sportifs (Coupe du monde etc...). Les fondateurs
de la marque (Bill Bowerman et PhilKnight)
vendaient des chaussures à l'arrière de leur
camion au commencement, désormais cette
célèbre enseigne est devenu un géant marketing
et économique.
Une nouvelle idéologie
La marque Nike va apporterquelque chose d'inédit, et va amener une toute nouvelle
approche du point de vue marketing. L'entreprise va au fil des années, se construire et se
différencier de la concurrence. Ils vontentreprendre des campagnes publicitaires importantes et
des sponsorings qui permettront à la marque de rayonner au niveau mondial. En 50 ans, elle est
devenue la plus grande entreprise d'équipements sportifsdans le monde devant des marques
telles qu'Adidas etc... Nike amène une idéologie différente en proposant une autre image de la
chaussure et en nous faisant voir le sport d'une autre façon. En effet, iln'est pas nécessaire d'être
sportif professionnel ou de pratiquer du sport pour s'habiller en Nike. Elle a su se concentrer sur la
façon de penser des consommateurs, l'individu en lui-même et lapratique du sport. Elle
représente une philosophie, une façon de vivre qui incarne les valeurs du sport (parmi elle le
dépassement de soi, le courage et la liberté...).
Un nouvel objectif marketing
En1988, un slogan important du marketing de la marque Nike a été crée par une agence de
publicité: "Just Do It". En fait, bien plus qu'un slogan, il représente la signature de la marque. Elle
veut la...
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