STRATEGIE DE MARQUE Le cas Nike

SOMMAIRE
Introduction
Page 3

PARTIE I : Le Storytelling – le Brand Content
A) Le Storytelling B) Le Brand Content

Page 4

Page 5 Page 8

PARTIE II : L’Analyse
A) L’analyse de la marque B) L’analyse de la concurrence

Page 14

Page 15 Page 24

Conclusion Webiographie

Page 46 Page 47

2

INTRODUCTION

Nike, numéro 1 mondiale dans l’équipement sportif, est une société Américaine basée près de Beaverton, en Oregon. La société Nike a été fondée par Bill Bowerman, entraîneur d’athlétisme à l’université de l’Oregon, et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, avec l’idée d’importer du Japon des chaussures d’athlétisme peu chères et de haute-technicité. C’est en 1972 que Nike voit réellement le jour avec le nom Swoosh.

Nike est une organisation qui vit dans un environnement très compétitif (Addidas, Puma…), mais la marque a su gagner une couverture prestigieuse à travers le monde. En effet sa culture de marque est très présente dans l’esprit des consommateurs et sa réputation n’est plus à faire. Qui ne sait jamais acheté un produit Nike ? Que se soit pour faire du sport, pour la vie de tous les jours ou pour flâner chez soi, les produits Nike sont présent quasiment dans tous les dressings. Comment la marque Nike a –t-elle construit sa stratégie? Quels moyens ont-ils mis en œuvre pour se créer une histoire, un univers ? Qu’en est-il de ses concurrents ? Nous verrons dans une première partie le storytelling et le brand content de Nike ; puis dans une seconde partie nous analyserons ces éléments ainsi que ceux de ses principaux concurrents.

3

PARTIE 1
Le Storytelling et le Brand Content

4

1) Le Storytelling
Le storytelling consiste pour une marque à raconter une histoire, quelle soit réelle ou fictive, par le biais de la communication publicitaire. La marque passe d’un discours basé sur le bénéfice produit à un discours « histoire », en remplaçant les arguments