Nike

442 mots 2 pages
Comment Nike fait la nique à ses concurrents
Source : Capital
06/05/2011 à 06:00 / Mis à jour le 06/05/2011 à 06:00

Une fois les modèles dessinés, la multinationale doit ensuite les produire. Comme ses camarades, elle fait bien trimer une nuée de sous-traitants low-cost en Amérique centrale et en Asie. Mais, là encore, Nike se donne des airs d’entreprise à part, soucieuse de la santé des ouvriers. Pour découvrir sa vitrine sociale, en route pour l’usine chinoise de Pou Chen. Sur place, nous serinait-on lors de notre dernier reportage, les 37 000 ouvriers bénéficient de soins médicaux, travaillent «à peine» soixante heures par semaine et vivent à huit dans des chambres proprettes avec douche. Mais surprise : Adidas, Puma et New Balance débitent aussi des baskets au kilomètre dans cette même usine. Sans communiquer sur le traitement supposé «royal» des employés. Question de culture, tranche David Boje, un universitaire spécialisé dans l’étude des sous-traitants du textile : «Chez Nike, on maîtrise l’art de la mystification.»
L’art de mythifier la marque, ça c’est sûr. Pour écouler leurs articles au prix fort, ces experts en marketing savent comment faire rêver les foules. Leur méthode : rafler les meilleurs afin de les convertir en portemanteaux officiels. Lance Armstrong et Michael Jordan autrefois, Tiger Woods ou Wayne Rooney aujourd’hui, la liste des icônes estampillées Nike laisse songeur. Que la multinationale rate parfois un Leo Messi (Adidas) ou un Usain Bolt dans l’athlétisme (Puma), cela fait partie du jeu. «Mais, avec 4,7 milliards de dollars en trésorerie, le groupe de Beaverton peut désormais lancer une OPA sur n’importe quelle vedette», observe un analyste financier.
Vérifions cela sur les pelouses du foot français. La règle est connue : d’un côté, les équipementiers négocient avec les clubs des accords globaux, portant sur les shorts, maillots et chaussettes. De l’autre, ils peuvent convaincre les idoles de choisir leurs crampons. Ces accords

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