1- À partir de ce que vous voyez sur ce site, quelle est la stratégie marketing utilisée par l’entreprise qui commercialise (celle qui fabrique) votre produit? Et justifiez votre réponse. (Indice : s’agit-il d’une stratégie de marketing indifférenciée, d’une stratégie de marketing différenciée ou d’une stratégie de marketing concentrée?)

La stratégie Marketing utilisée par l’entreprise est un Marketing différencié. En effet, en peut clairement voir que l’entreprise segmente de manière très détaillée son marché. Pour chaque segment visé par Nike, plusieurs produits sont offerts pour répondre aux différents besoins vestimentaires. L’entreprise exploite donc plusieurs segments du marché.
2- En relation avec la stratégie de marketing utilisée par l’entreprise qui fabrique votre produit (voir question précédente), dites quels sont les critères de segmentation qui ont été utilisés, s’il y a lieu. N’oubliez pas de justifier votre réponse. Ici aussi, vous devez vous référer au site du fabricant pour justifier votre réponse.
Premièrement, le site utilise des critères géographiques pour segmenter son marché. Le site dispose d’une page où tous les continents ainsi que plusieurs pays sont affichés (http://www.nike.com/language_tunnel). Une version du site est disponible pour chaque pays, que ce soit pour les devises et les caractéristiques de livraison. Deuxièmement, il utilise des critères sociodémographiques. Une fois après avoir sélectionné «Canada», le site offre le choix d’une interface affichée en Anglais, et une autre affichée en Français. Il segmente donc son marché par sa langue. Puis, il y a plusieurs catégories de produits. Les 3 premières catégories affichées sont «Hommes», «Femmes» et «Enfants». Il segmente donc leur publique par sexe et par âge. Le dernier critère utilisé est le critère psychographique. L’entreprise segmente le marché par le style de vie du client. Il offre des équipements pour une multitude de sports pratiqués par le consommateur, que ce