Nous suggérons de créer un savon, plus exactement un gel douche contenant de la caféine, pour donner un petit coup de pouce aux personnes ayant un réveil difficile. Ce savon fournit l'équivalent en caféine de deux tasses de café par douche, grâce à une absorption naturelle par la peau.
Ce gel doit toucher une cible moins haut de gamme que les produits déjà élaborés par la marque, et ce notamment par un prix en conséquence. Le but est de toucher une cible plus large et d’augmenter ainsi la notoriété de Nickel.
Le packaging : o Garder le code couleur de la marque sous un format original : une cafetière italienne stylisée o Garder un nom humoristique et explicite du produit : « coup de fouet », « douche caféinée » ou encore « café’tonic » (prendre un nom au choix svp),
La distribution :
Il s’agit d’élargir le réseau de distribution tout en restant urbain. La distribution reste sélective afin de ne pas décrédibiliser les valeurs de la marque. ( ??? Autre piste, proposer un partenariat avec une grande marque de vêtements pour homme comme Dolce et Gabana. ???)
Distribution dans les instituts Nickel :
Nickel compte deux instituts à Paris, où le nouveau produit doit être présent pour la vente. Pour démocratiser la marque Nickel, il est nécessaire de décentraliser ces instituts. Nous conseillons donc d’ouvrir des instituts dans des grandes villes de province. Nous proposons, dans un premier temps, deux villes où les hommes ont une relation désinhibée avec la mode et la beauté :
• Marseille, pour la tendance qu’ont les méditerranéens à prendre soin de leur image malgré leur penchant viril et macho.
• Lyon, pour son caractère branché sur la mode et le nombre important de jeunes « fashion victims ».
Dans un second temps, nous optons pour Bordeaux et Toulouse qui, grâce à une forte concentration d’étudiants, nous permettront de