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STRATEGIE DES MOYENS
Où en est Nivea Hair Care dix mois après son lancement en France ?
Objectif de départ ( peser 5 % du marché à la fin 2008
Soit être dans le Top 6 desshampooings et après-shampooings
Juin 2008 ( ils sont déjà systématiquement au-dessus de 4 % de part de marché
Fin Mars ( Nivea Hair Care pesait 3,9 % en shampooings
6,7 % enaprès-shampooings
La marque est dans le Top 7 du marché total et dans le Top 5 du soin après-shampooing, où elle superforme
(DIAPO 2)
Comment Nivea Hair Care a pu atteindre de tellesperformances ?
( 4 ans de recherche et d’étude
( Un plan plurimédia en télé, presse mais aussi sur internet
( Une stratégie hors média très efficace
MEDIA
Agence DraftFCBParis
( SPOT TV de Lancement :
Basé sur le principe visuel du split screen (écran coupé en deux)
http://snptv.org/actualites/vusalatele.php?id=858
( Annonces de presse et affichage :Basée sur le même principe que le Spot TV, le split screen.
Vues en ville (abris de bus/ Bus/ panneaux publicitaires…etc)
Dans les magasines féminins (Elle, Femina, Gala…etc)
[pic] [pic] [pic]( Site internet :
Site internet événementiel Réalisé par Nextedia
Trois canaux qui se rejoignent.
(DIAPO 3)
HORS MEDIA
Les PLV : (publicité sur le lieu de vente)
• Afficheset affichettes de présentation ou de promotion
• Vitrauphanies apposées sur les vitrines
• Drapeaux promotionnels, appelés « Stop rayons »
• Présentoirs, si possible hors du commun (parexemple une reproduction géante de l'emballage)
• Stands, avec éventuellement un animateur ou une animatrice
• Écrans tactiles (interactifs)
• Vidéo projections (de logos, de produits,d’accroches)
Echantillonage :
Disponible : sur les autres produits de la marques.
Lors de présentations et d’animations commerciales.
Sur des offres...
STRATEGIE DES MOYENS
Où en est Nivea Hair Care dix mois après son lancement en France ?
Objectif de départ ( peser 5 % du marché à la fin 2008
Soit être dans le Top 6 desshampooings et après-shampooings
Juin 2008 ( ils sont déjà systématiquement au-dessus de 4 % de part de marché
Fin Mars ( Nivea Hair Care pesait 3,9 % en shampooings
6,7 % enaprès-shampooings
La marque est dans le Top 7 du marché total et dans le Top 5 du soin après-shampooing, où elle superforme
(DIAPO 2)
Comment Nivea Hair Care a pu atteindre de tellesperformances ?
( 4 ans de recherche et d’étude
( Un plan plurimédia en télé, presse mais aussi sur internet
( Une stratégie hors média très efficace
MEDIA
Agence DraftFCBParis
( SPOT TV de Lancement :
Basé sur le principe visuel du split screen (écran coupé en deux)
http://snptv.org/actualites/vusalatele.php?id=858
( Annonces de presse et affichage :Basée sur le même principe que le Spot TV, le split screen.
Vues en ville (abris de bus/ Bus/ panneaux publicitaires…etc)
Dans les magasines féminins (Elle, Femina, Gala…etc)
[pic] [pic] [pic]( Site internet :
Site internet événementiel Réalisé par Nextedia
Trois canaux qui se rejoignent.
(DIAPO 3)
HORS MEDIA
Les PLV : (publicité sur le lieu de vente)
• Afficheset affichettes de présentation ou de promotion
• Vitrauphanies apposées sur les vitrines
• Drapeaux promotionnels, appelés « Stop rayons »
• Présentoirs, si possible hors du commun (parexemple une reproduction géante de l'emballage)
• Stands, avec éventuellement un animateur ou une animatrice
• Écrans tactiles (interactifs)
• Vidéo projections (de logos, de produits,d’accroches)
Echantillonage :
Disponible : sur les autres produits de la marques.
Lors de présentations et d’animations commerciales.
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