HARLEY DAVIDSON Une stratégie payante

Auteur : Jean-lou POIGNOT
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I. A l’ORIGINE 3
II. HISTOIRE CONTEMPORAINE 4
III. HARLEY DADVIDSON : une stratégie payante 5
IV. La gamme HARLEY DAVIDSON 6
A. La ligne moto 7
B. La ligne vêtements et accessoires 10
C. La ligne accessoires de customisation 10
V. Le marché du motocycle en France 11
A. Les scooters 11
B. Les motos 11
VI. LES CONCURRENTS 13
VII. Travail de synthèse 13
ANNEXES

I. A l’ORIGINE

A l’origine William S. HARLEY et Arthur DAVIDSON suite à un travail sur l’amélioration d’un moteur De Dion créé en 1903 leur 1ère motocyclette dans une cabane en bois…:

La toute première Harley Davidson La cabane en bois

En 1909 sort le 1 moteur V Twin de 49,5 Inches cube développant 7 CV qui forgera la légende Harley Davidson et en 1910 le fameux logo.

La 1ère Harley Davidson avec le V Twin le logo historique

En 1906 une autre usine est mise en route elle emploiera 6 salariés à plein temps et en 1907 Harley Davidson Motor Company est créée. . Puis la Harley Davidson Company évolue très rapidement, profitant entre autres des commandes de l’armée lors de l’entrée en guerre des USA en 1917, pour devenir le 1er constructeur mondial de motocycles en 1920.
En 1928, en pleine récession apparaît le