Fiche méthodologique : Comment décrire et interpréter une publicité en Français ? LA DESCRIPTION DES ÉLÉMENTS SIGNIFIANTS

1- Savoir distinguer la structure simple de l’image û L’image centrale (le dessin, la figure) : où est-elle située par rapport à l’ensemble du support, par rapport au slogan ? Quelle impression donne-t-elle au premier regard ? De manière plus précise, quels sont les éléments qui les premiers sautent aux yeux ? (couleurs vives, contrastées ou N&B, le sourire chez Banania par exemple, le slogan et son intensité graphique) û Le slogan (la marque, et éventuellement la phrase « qui fait vendre ») : quelle est sa police (forme des caractères) ? Quel en est l’apport du point de vue publicitaire ? (par exemple, la publicité de Banania en 1991 utilise un slogan avec des lettres décalées et fantaisistes qui touchent plus particulièrement un public jeune) Le slogan apparaît-il discrètement ou au contraire est privilégié par rapport à l’image ? Du point de vue du sens, le slogan se situe-t-il en contradiction (si oui dans quel but ?) ou en accord avec l’image, dont il constitue un prolongement ?

2- Décrire l’image û S’il s’agit d’un personnage, quels choix ont été faits dans sa représentation ? - est-il figuré le corps dans son entier, ou bien est-ce son visage qui est le centre de la publicité ? Pour quelle raison à votre avis ? - quel est le plan utilisé dans sa conception visuelle ? (de face, de profil, en plongée, contre plongée, etc ...) - est-il accompagné ou non d’objets, d’accessoires ? Lesquels ? Quelle est leur fonction ? - s’agit-il d’une représentation réaliste, ou bien au contraire d’une représentation simplifiée (auquel cas quels sont les éléments retenus dans cette simplification), symbolique (ce personnage représente une idée, un concept invisible et abstrait) ? - quelle est l’expression de son visage ? son attitude ? û S’il s’agit d’un paysage, quels choix ont été faits dans sa représentation ? - identifiez rapidement s’il s’agit d’un