Etude Marketing Stratégique

SOMMAIRE

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I. Nomade, présentation et marché"

3"

II. Présentation générale de Nomade"

4"

III. Marché de référence"

4"

IV. Le Diagnostic"

5"

V. L’Esprit Nomade"

8"

VI. Sources de marché"

10"

VII. Ciblage"

12"

VIII. Positionnement"

13"

IX. Facteurs clé de succès"

14"

X. Recommandations"

15"

XI. Vécu "

15"

XII. Les Sources"

16"

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I. Nomade, présentation et marché
A.

Présentation

Nomade-Aventure est un tour opérateur français spécialisé dans le voyage d'aventure. Créé en
1975 par Jack Bollet, un passionné de voyages et de désert. Il y realise pas moins de 200 voyages de reconnaissance de la Mauritanie à l'Égypte avant de découvrir l'Asie Centrale et surtout la
Mongolie. Les succès des voyages au Sahara permirent de développer les itinéraires de randonnée partout dans le monde, de la Bretagne au Kamchatka grâce à la constitution d'une équipe de passionnés. En 20 ans, Nomade est devenu un acteur important du tourisme d'aventure avec 13 000 clients.
Racheté par le groupe Voyageurs du Monde en 2005, qui avait déjà repris son concurrent Terre d'aventure, Nomade Aventure a poursuivi son développement sans perdre son esprit original.
Trois agences ont vu le jour à Lyon, Toulouse et Marseille en 2007, 2008 et 2010.

B.

Marché de référence

Nomade se positionne sur le marche de tourisme d’aventure, c’est à dire la voyage en plein air.
Nomade propose des voyages en 2 roues, à cheval, voyage à pied, etc.

C.

Principales évolutions de marché

Au cours des dernières décennies, le secteur du tourisme d’aventure n’a cessé de croître. Ce secteur compte pour au moins un cinquième de toute l’industrie touristique aujourd’hui. Les voyages d’aventure constituent une part importante dans le secteur de voyage.
Les agences de voyage d’aventure offrent des produits de plus en plus luxueux.
Le nombre de destinations touristiques croît