Note de cadrage REZOTOP
Note de cadrage
Date 09/06/2013
Emetteur : M. Céhesme Fonction : chef de projet
Destinataire : M. Boss Fonction : chef d’entreprise
BUT DU PROJET
Promouvoir REZOTOP, société de logiciels faciles d’utilisation dédiés à la mise en réseau multimodal de terminaux PC, lors du salon international de Genève de mi-décembre.
CONTEXTE DU PROJET
Les freins :
Jeune société nouvellement implantée sur le marché (concurrence accrue sur ce marché),
Propriétaire de PME peu enclin à investir en période de crise,
Absence d’un service communication structurée permettant un support expert dans ce type d’évènement,
Budget très faible pour un évènement de ce type,
Durée de l’exposition à Genève réduite : 2 jours.
Les points forts :
Simplicité d’emploi des produits REZOTOP,
Prix du logiciel 1 500 euros (un peu moins élevé que la concurrence),
Installation physique nécessitant peu de compétences hardware,
Maintenance facile à effectuer pour personne aux connaissances de base Windows et des structures réseaux,
Fréquentation du salon par une population cible du marché à développer,
Nombre important de visiteurs: 30 à 40 000.
ETUDE ET REALISATIONS PREALABLES
Etude statistique des ventes réalisées sur ce type de salon et sur les dernières éditions de celui de Genève,
Etude complète sur le type de clients présents sur le salon (type d’entreprise, besoins, nationalité, budget),
Etude de la concurrence pour accroitre notre visibilité lors du salon (Animations, Signalétiques, Communication, Media, Prix),
Etude des axes de différenciation avec la concurrence en termes d’argumentation, marketing et différences techniques,
Réaliser une feuille de présence potentielle à partir de notre liste de prospects,
Réaliser une maquette du stand : surface, matériel, signalétique, animation, personnel et évènementiel,
Estimer le détail budgétaire nécessaire à un tel évènement (Communication/Presse, Clients/Commercial),
Evaluer