Nouveau marketing mix d’yves rocher

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Nouveau Marketing Mix d’Yves Rocher

Pour ses cinquante ans, YR se lance dans une stratégie de rajeunissement de sa marque, en menant à bien un travail de refonte de son identité. Tout se passe par une nouvelle identité visuelle, un remodelage de ses boutiques, de son concept, son réseau de distribution, ses produits, son site Internet et de son discours.

Coût total de cette opération : 200 millions d’euros
Objectif : Mettre l’accent sur ses points forts et accroître de 15 % le chiffre d’affaires de chaque magasin.

Produit

- Produits commercialisés sous une marque unique « Yves Rocher »
-700 produits dans toutes les familles cosmétiques : Soin du visage, parfum, maquillage, soin du corps et toilette, cheveux.
- Institut de beauté
- Cosmétique de qualité

Nouveautés

- Lancement d’une nouvelle gamme Bio en 2009: « Couleur Nature » certifiée Ecocert et labellisée Cosmébio - Remaniement des gammes : Passage des produits initiaux en produits bio. - Développement de sa gamme Santé-Beauté - Réduction de l’emballage : Pas de notice ni de calage - Coffrets cadeaux - Diversification : Ouverture en 2009, d’un Hotel éco spa YR à Gacilly (dans le Morbihan)

Prix

Même politique de prix

- Beauté accessible - Nombreuses promotions - Un prix plus élevé que d’habitude sur certains produits 100% naturels - Prix affichés en ligne nettement inférieur à ceux des boutiques (grâce aux promotions)

Distribution

- Présence dans 80 pays - 1600 points de vente dans le monde dont 550 en France - 139 Franchisés - VPC (Premier circuit en Allemagne) - Vente directe (surtout au Portugal et au Mexique) - Internet

Un nouveau concept store

- Ouverture d’un flagship sur les Champs Elysées en 2009 avec 700 références sur 140 m² (Seule boutique de France qui propose des produits de la marque normalement réservés à certains pays, comme la ligne ADN white vendue en Chine

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