QUESTION 1

Il existe plusieurs exemple lorsque nous parlons de nouveaux produits. En effet, lors que l’Américaine Joséphine Cochrane a inventé le lave-vaisselle, il s’agissait d’un nouveau produit. Il est difficile de différencier ce qui est nouveau de ce qui existe déjà sur le marché. Afin d’être considéré comme nouveau, un produit doit fonctionner d’une autre façon que ce qui déjà offert sur le marché. C’est pour cela que lorsqu’on parle d’innovation d’un produit, on ne dit pas de ce produit qu’il est nouveau. De plus, selon la loi, nous devons arrêter de considérer un produit comme étant nouveau 12 mois après que ce produit ait fait son apparition sur le marché. En ce qui concerne la vision de l’entreprise par rapport aux nouveaux produits, celle-ci prétend qu’il existe 3 degrés de nouveauté aux produits. Tout d’abord, nous avons la modification de produit qui consiste à élargir la gamme d’un produit. Ensuite, il y a les innovations incrémentales qui consistent aux progressions importantes de la technologie. Finalement, nous avons les innovations radicales qui représentent les produits révolutionnaires. Comme dernier point de vue, nous avons celui du consommateur. Ce dernier voit les nouveaux produits selon les effets qu’ils ont sur la consommation des acheteurs. Pour commencer, il y a l’innovation continue qui constitue des produits dont nous n’avons pas besoin d’un nouvel apprentissage pour savoir s’en servir, par exemple une nouvelle saveur de thé. Deuxièmement, nous avons l’innovation dynamique continue qui vont amener des changements minimes aux usages habituels des consommateurs. Pour terminer, nous avons l’innovation discontinue qui oblige le consommateur à assimiler un tout nouveau concept en ce qui concerne l’utilisation du produit.