Shiseido

Historique :

En 1872, le japonais Yushin Fukuhara, ancien chef de pharmacie de la marine de son pays, ouvre sa pharmacie Shiseido dans le quartier de Ginza à Tokyo. En parallèle, Shinzo Fukuhara, le fils du fondateur, passionné de photographie, voyage aux USA et en Europe et s'imprègne de la culture et des arts de l'Occident. Revenu sur sa terre natale pour travailler aux côtés de son père, il est, dans ce qu'il entreprend au sein de l'entreprise familiale, sans conteste influencé par toutes ces expériences.
Progressivement, les produits pharmaceutiques sont remplacés par des cosmétiques. Apparaissent alors des parfums à partir de 1918, des maquillages, des produits pour le corps (lotions, crèmes..., dont, en 1897, la fameuse Eudermine une émulsion pour la peau produit phare de la marque pendant un siècle, ou bien plus tard en 1980 sa première gamme de soins pour le visage). Beaucoup de produits bouleversent complètement les habitudes ancestrales de maquillage des japonaises, comme par exemple la poudre Skin-Tone de couleur chaire lancée en 1906, novatrice par rapport à la traditionnelle poudre blanche.
En 1916, la marque se dote d'un département design afin de concevoir des affiches et des emballages. La même année, Shinzo dessine le célèbre logo au camélia de la marque. Plus féminin que le faucon, ancien emblème de la pharmacie familiale, ce motif paraît en effet plus en accord avec l'orientation cosmétique prise par la marque. En 1921, la société édite les " 5 principes fondamentaux " auxquels elle doit se plier : qualité - coexistence et coprospérité avec les partenaires -respect du consommateur - stabilité et objectifs à long terme - sincérité dans tout ce qui est entrepris.
En 1923 commence à s'établir un réseau de distribution à travers tout le pays.
C'est en 1927 que Shiseido se constitue en société par action. Shinzo Fukuhara, diplômé de la Faculté de Médecine de l'Université de Columbia (USA), en prend le poste de directeur.
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