Marketing
Fondamental
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Étude de marque

nutella
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Julien Percheron
Maxime de Braquilanges
Romain Assaad
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Politique du produit
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L’année passée, le monde entier a célébré le 50ème anniversaire de sa pâte à tartinée préférée : Nutella. Un nom, qui a pu vaincre le défi des années en portant pour plus d’un demi siècle la fabuleuse histoire d’un délicieux succès mondial. Outre sa pérennité, le nom porte en lui-même l’identité du produit : NUT et ELLA, une combinaison du mot noisette en anglais “ nut ” et du diminutif italien Ella, cependant l’identité masculine ou féminine du produit fait toujours débat, surtout en France malgré les publicités qui mentionnent “ une tartine de Nutella ».

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Avec sa première lettre en noir et le reste en un rouge vif sur une étiquette rouge et noir, la marque ne peut passer inaperçue dans les rayons. Le nom n’est pas associé à un slogan particulier mais a connu successivement différents slogans. Ils ont eu pour but d’ajuster la communication aux objectifs du groupe en fonction des tendances alimentaires. ( apport nutritionnel complet, plaisir et santé, petit déjeuner équilibré…..). Plusieurs slogans se sont succéder depuis 1968 :

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1968 : "Délicieux entremet à la noisette, dessert savoureux
1976 : "Nutella, c'est beaucoup de bonnes choses sur une tartine
1978 : "Nutella, c'est bien autre chose que du chocolat à tartiner »
1982 : "Chaque jour, Nutella sur une tartine »
1983 : "Pas un goûter sans Nutella »
1984 : "20 ans d'expérience feront toujours la différence »
2000 : "Nutella, chaque jour, c'est du bonheur à tartiner
Aujourd'hui : "Nutella, il en faut de l'énergie pour se lancer dans la vie »

N’enfermant pas le produit dans une époque ou un lieu géographique, certains accusent Nutella d’être un nom enfermant l’entreprise dans une catégorie de produits à base de noisettes.
Surtout que le logo avec un verre de lait, une tartine de chocolat et les deux noisette appartient aux rares logos qui ont pu garder leur forme