Nutella

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  • Publié le : 27 décembre 2011
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Nutella est un produit qui sort du lot:
* Produit (contenu gustatif)
* Prix (1,79€ pour 220g et 4,10€ pour 750g)
* Place (Supermarché «  Centrale U »)
*Promotion (très grosse campagne de notoriété, fidélisation de la clientèle)
* Essensis un produit à la stratégie marketing bancale
* Packaging (traditionnel et couleurs jaune etrouge pour une quantité supplémentaire et adapté pour le format familiale)
* Le consommateur est à la chasse de toute bonne affaire:
* Gratuité produit
* Bons de réduction sur le produit,voir mailing ou internet
* Avantage Carte Client

En lien avec les promotions des ventes :
* Se servir de la base de données récoltée afin de :
- faire un e-mailing de remerciement pourla participation des opérations
- accorder des bons de réductions aux meilleurs participants (connections récurrentes, invitations de nombreux nouveaux participants…)
- l’utiliser comme source pourréaliser les futurs sondages
* Marketing Cible - Ciblage de la cible grâce à la carte U :
* Gros consommateur de chocolat
* Gros consommateur de la marque Ferrero
* Gros consommateurde la pâte à tartiner
Un coupon remis en caisse aux clients ciblés
* Push strategy : le produit sera pousser vers le client

* Faire des opérations promotionnelles « rappels » :
- s’appuyersur des événements (musique, restaurants…) aux participants qui auront utilisés les bons de réduction, répondus au sondage…
- mettre en place un partenariat inédit avec des évenements

Pour unefuture offre promotionnelle :
Type d’opération : street marketing sur 1 mois
Objectifs : - développer la notoriété du produit
- recruter de nouveaux consommateurs auprès des 15-35ans
-véhiculer l’image familiale et dynamique
Mission : - présence de 2 jours sur principales grandes villes
- mise en place d’un roadshow avec smarts « total covering » NUTELLA
- équipes de 3 animateurs...
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