Nutella

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Marketing Nutella
ESILV S3 2008

Dossier Marketing :

LE MARCHÉ DES PÂTES Á TARTINER
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ESILV S3
12/12/2008

Sommaire

Sommaire 2
Introduction 3I. Analyse de la situation marketing 4
A) Définition du marché 4
B) Macro-environnement 4
C) La demande 5
D) Offre 5
E) Concurrence 6
II. Analyse SWOT 7
A)Analyse interne = forces, faiblesses 7
B) Analyse externe = opportunités, menaces 8
III. Stratégie Marketing 9
A) Choix fondamentaux 9
B) Conditions de réussite9
IV. Objectifs de l’entreprise/budget prévisionnel 9
A) Objectifs marketings 9
B) Objectifs de rentabilités 10
C) Objectifs qualitatifs 10
V. Pland’action/marketing mix 11
A) Produit 11
B) Prix 11
C) Distribution 11
D) Communication 12
Conclusion 13

Introduction

Á la veille de Noël et au travers de la crisefinancière, nombreux sont les consommateurs trouvant réconfort dans un bon pot de pâte à tartiner au chocolat noisettes. Ce marché, même si largement dominé par lecélèbre Nutella, présente des caractéristiques intéressantes du point de vue marketing. En effet, différentes marques se disputent les parts de marché laisséesvacantes par le géant, chacune à leur façon.

Nous tenterons de comprendre comment ces autres produits peuvent s’imposer sur le marché des pâtes à tartiner face auleader.

Analyse de la situation marketing

Définition du marché

Le produit étudié est la pâte à tartiner appartenant au domaine alimentaire. Il satisfait lesenvies des clients qui veulent prendre un bon petit déjeuner et/ou un goûter. Les consommateurs veulent bien manger, sans perdre de vue l’équilibre, leur...
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