Nvx marketing
Cécile BADEL & Jean-Pierre ROY
2 crédits dossier, 3 pages présentant et illustrant une nouvelle pratique de marketing dans une entreprise de votre choix
Le marketing est de satisfaire et répondre aux besoins, créer un désir, stimuler l’achat de manière rentable pour l’entreprise et que les clients deviennent fidèles
Fidéliser afin de rentabiliser. L’objectif est la différenciation afin d’ajouter de la valeur ajoutée.
* Faire connaître * Faire aimer * Faire acheter
Marketing depuis les années 20 : * 1920 : Moins d’offres que de demandes * 1960-1980 : Croissance, développement du marketing, équilibre de l’offre et de la demande, début des super marchés * 1980-2000 : offre dépasse la demande
Développement durable : répondre à nos besoins actuels sans dégrader l’environnement des futures générations
Marketing viral : buzz via internet
Marketing tribal : appartenant a une tribu
Le marketing contextuel
Le comportement Web 2.0 : facebook bénéfice : 800 millions de dollars. Wikipédia.
Possibilité de perte de contrôle de l’image. Le client a le pouvoir
L’attitude c’est j’aime ou pas, repose sur l’opinion
Le comportement, plus physique, j’achète ou j’achète pas
L’attitude précède le comportement
Le marketing inversé
Dialoguer avec le client : communiquer
Le marketing des organisations artistiques et culturelles
Concilier exigences artistiques et orientation marché, organisation à vocation sociale, consommateurs/ récepteurs à la recherche d’une expérience esthétique et émotionnelle unique.
On vend du divertissement, de l’art savant, des livres, cd, spectacles, concerts, expo sculpture, photos, théâtre, musique
Le marketing des organisations sportives
Organisation sportives, associations, fédération, public multiforme, caractéristiques singulières
Le marketing générationnel
Outil de ciblage, facilitation car partage de valeurs notamment l’enfance.
3 critères de