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Oasis

274 mots 2 pages
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Oasis : investir les réseaux sociaux

Communication à 360°

Facebook
Décembre 2009 : Création de la page FB
La page FB « Fun page Oasis » s’est transformé en « Oasis Be Fruit » : +3,4 millions de J’aimes.
Une des pages les plus likées à l’échelle nationale. Première fan page française.
Stratégie participative :
—> Production de contenus régulières (brand content) sous forme de story telling (relation avec des faits marquants : sortie d’un film au cinéma, fêtes nationales …)
—> Recherche d’engagement de la part des fans
Création de buzz, mix humour et actualité

Exemple : La campagne «Fruit of the Year 2010» d’Oasis est à plusieurs titres emblématique des nouvelles possibilités offertes par les réseaux sociaux. La marque propose aux internautes d’élire leur P’tit Fruit préféré parmi 18 candidats, à travers la campagne Fruit of the Year. "C’est la première fois qu’une marque crée un concept d’activation centré sur le réseau social Facebook", souligne Stanislas de Parcevaux. Oasis a misé sur une stratégie très affinitaire, participative et virale (élection du «fruit de l’année») avec le digital au cœur de son mix : Des vidéos de teasing sont diffusées sur la page Facebook d’Oasis. Pour rythmer cette campagne, des contenus sont postés tous les deux jours sur la page Facebook et sur la chaine Youtube Oasis : films 3D spécifiques, affiches électorales, photos, etc.

Source : Social Bakers

Source : Social Bakers

Ralentissement du nombre de likes depuis quelques mois, voire même des « délike »

YouTube
Oasis Fun Channel : +126000 abonnés
76 abonnés

Twitter
Création début 2012 : 209000 abonnés

+
-
Communauté importante sur les réseaux sociaux
Brand content régulier
Forte interaction avec les fans
Décollage difficile sur certains réseaux sociaux (Pinterest, Google +)
Risque de lassitude de la cible : besoin de renouvellement

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