Okaidi

Nesrine TC
Benamar

Dossier d’animation E11

Animation : Mise en avant

« Théme plage »

Baccalauréat Professionnel Commerce
Session 2013

OKAïDi OBAïBi

Sommaire 

Positionnement de l’entreprise

Dossier Mercatique

Origine et stratégie de l’action

Présentation de l’action

Déroulement de l’action

Evaluation de l'action

Annexes



Positionnement de l’entrepriseI-Présentation du point de vente :

- Enseigne : Okaidi

- Forme de commerce : Succursale

- Forme juridique :SARL

- type de commerce : boutique

- Surface de vente : 200m²

- Nom du responsable : Mme Ouchlou

- L’équipe de vente  : 3 vendeuse et 1 responsable

- Chiffres d’affaires : non communique

- Horaire d’ouverture : lundi au samedi de 10h à 19h

II-L ’environnement du point de vente :

1La zone de chalandise :

Zone primaire : correspondant à une distance de 5 min en voiture « Avignon »

Zone secondaire : correspondant à une distance à 15 min en voiture « les angles , le Pontet »

Zone tertiaire : correspondant à une distance de 20 min en voiture « Montfavet , Morière les Avignons »


2-La clientèle

Profil type des usagers : enfants de 3 à 14 ans

Profil type de laclientèle : Ménage de 25 à 40 ans , grands parents de 60 à 80 ans aux revenus moyen supérieurs

3 Les concurrents :

Nom et localisation des conccurents | Type de concurrent | Familles de produits vendus |
| direct | Vêtement enfants : Filles et garçons 2 à 12 ans, bébé 0 à 36 mois |
| indirects | Marque national : Catimini vetêments enfants 1 à 18 mois enfants4 à 14 ans layette : 6 mois 4 ans |

Principales caractéristiques des produits :

2-Dossier Mercatique :

I-Approche technique de la ligne de produits

Ligne de produit concernés : Débardeurs garçons , short de bain (garçons) , tong , lunettes de soleil
Rayon : Enfant
Marque : Okaidi 0 à 14 ans , Obaibi 0 à 5 ans

Caractéristique | Définition et intéret |
Matière |Matière coton résistant et extrêmement agréable à la peau, souplesse , élasticité , facile à repasser. Pouvoir absorbant (confortable) , lavage facile |
Couleur, coupe | Coloris assez vif : bleu , orange , rouge avec motif ex ( robe et short avec des fruits comme motif , débardeur bleu avec pour motif une planche de surf ) coupe : short évasé avec élastique et cordon à la taille .Robe à brettelles , tong en plastique |

III-Positionnement de l’entreprise par rapport aux principaux concurrents :

Assortiment | Etroit et restreint ligne sportswear | Etroit et restreint |
Prix | Moyen de gamme | Moyen de gamme |
communication | Site internet marchand Okaidi.fr ou page facebook , catalogue , new letters | Site internetmarchand verbaudet.fr , catalogue , new letters , télévision |
services | Carte de fidélité, liste de naissance, livraison gratuite paiement sécurisé, satisfait ou remboursé pendant 30 jours , commande cadeaux . | Carte cadeaux livraison gratuite, paiement sécurisé Carte kangourou Satisfait ou remboursée liste de naissance La commande cadeaux|
agencement | Univers : Rayon Okaidi Enfant junior 2 à 14 ans filles et garçons , Rayon Obaibi naissance 0 à 12 mois , bébé filles et garçons 3 mois – 3 ans Puériculture , chaussures , accéssoires | Univers : Rayon filles et garçons 2 à 14 ans Bébé 0 à 36 mois Chaussures |
IV-Bilan

Verbaudet et Okaidi ont tous deux des assortiments étroit et restreint,des prix de moyen de gammes. Leurs seules différences sont leurs gammes de produit, car elles ne sont pas du même style.
Verbaudet propose une gamme de produit un peu plus habillé tandis qu’Okaidi propose une gamme de produit plus décontracté. Contrairement à Okaidi, Verbaudet propose un rayon de jouet de 0 à 8 ans et des mobiliers pour les chambres d’enfant « décoration , literie bébé et...
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