« La publicité est l’arme culturelle d’une domination économique et l’arme économique d’une domination culturelle » - François Brune

Depuis la fin de la Seconde Guerre Mondiale, la reprise rapide de l’économie mondiale à créer une période de forte croissance et de plein emploi : les « Trente Glorieuses ». Les citoyens ont retrouvés leur pouvoir d’achat et sont ainsi entrer dans la société de consommation. D’abord fortement présente aux Etats-Unis, elle entraine une arrivée massive de nouveaux produits de consommations qui ont développé la publicité et l’a introduite dans les foyers.

La publicité nous pousse à consommer

Une publicité qui fait parti de notre quotidien

La publicité est aujourd’hui tellement répandue que les gens sont en permanence sous son influence. On parle de « matraquage » ou « d’encerclement du client ». C'est la répétition d’un message qui fait que ce message, au début ignoré, finira par s'imposer dans l'esprit du consommateur. Il n'est plus alors totalement maître de ses actes, mais semble pousser à acheter. Les publicitaires essaies donc de diffuser le plus largement possible leur publicité, et inventent des slogans simple à retenir. Les publicitaires espèrent ainsi rentrer dans l'inconscient du consommateur pour s'imposer à lui plus facilement. Ainsi, lorsqu’il sera confronté à un choix entre deux produits de marques différentes, il aura une préférence pour celui dont il aura entendu parler toute la journée.

Une publicité qui nous créé des besoins

La publicité invente des situations poussant le consommateur à vouloir tel ou tel autre produit alors qu'il n'en a nullement le besoin. Le produit passe alors de la catégorie du besoin à celle du désir. Tant que celui ci n'est pas satisfait, il pousse le consommateur à acheter. La publicité a cette capacité de rendre un produit indispensable à nos yeux, alors même qu’on s’en passerait très bien. Ainsi on rentre dans une société de consommation où on achète par obligation pour