La société de consommation aux USA

Dans les années 1920 aux Etats Unis apparaît un nouveau mode de vie : la société de consommation. Ce mode de vie est basé, comme son nom l'indique, sur la consommation. Ce modèle américain se développa comme une réponse aux problèmes de la richesse et de la nécessité de trouver sans cesse de nouveaux marchés. En effet le principe est que plus l'on consomme, plus la société nous donnera de choses à consommer, ce qui lui permet de s'enrichir... La consommation concerne principalement des objets qui ne sont pas de première nécessité, donc superficiels. On peut parler de consumérisme, c'est à dire un mode de vie visant à la réussite de la vie de chacun par la consommation... (Il s'agit d'un mode de consommation individualiste, dépendant du marché, quantitativement insatiable, envahissant, hédoniste, axé sur la nouveauté,...) Il se développe au moyen d’outils de plus en plus sophistiqués permettant de stimuler les marchés, comme la publicité (principalement). Celle-ci est très présente, à travers les affiches, la radio ou la télévision. Elle met en valeur certains produits et « stimule », encourage le consommateur à acheter davantage. Les consommateurs dépensent moins pour l'alimentation et davantage pour leur confort et leurs loisirs. Ils ont accès à de nombreux produits (réfrigérateur, automobile puis lave-linge et téléviseur), et alors que les salaires augmentent, les prix des produits, standardisés et fabriqués en masse, baissent : ils deviennent relativement bon marché et ne sont plus réservés à une élite. L'accès à ces produits est notamment facilité par l'apparition des grandes surfaces. La société de consommation gagne l'Europe et le Japon au cours des années cinquante. Elle apporte de nombreuses valeurs de la société américaine, telles que le désir d'ascension sociale, la nécessité d'afficher sa réussite, le culte des stars,... on peut parler de l'« american way of life » (principalement après la Libération).