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Opportunités et Menaces du groupe Lafuma

1197 mots 5 pages
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II NOTRE THEME D’ETUDE

En 1954 un journaliste interpella Maryline Monroe : « Madame Monroe que portez-vous pour aller dormir ? » « Quelques gouttes de numéro 5.. » le lendemain les stocks de Channel numéro 5 s’écouleront et le parfum deviendra le produit vedette de la marque.
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LES APPORTS D’UNE CELEBRITE
• Accélérateur bien connu de notoriété de marque
• Fait émerger l’annonceur du brouhaha publicitaire
• Valorise l’annonceur et lui confère du prestige
• Renforce la relation affective avec le consommateur
• Ré humanise l’annonceur auprès du public ciblé
• Débanalise un produit/service banalisé
• Crédibilise un positionnement par transfert d’image
• Facilite l’identification par le cœur de cible visé
• Booste la fierté d’appartenance du personnel
• Génère de la visibilité journalistique gratuite
LES PRECAUTIONS A PRENDRE
• Choisir une personnalité légitime et crédible
• Concevoir une création pertinente pour le tandem
• Développer des liens réguliers avec la personnalité
• Fuir résolument les célébrités « multicartes »
• Verrouiller contractuellement tous les cas de figure
• Ne jamais divulguer le montant du contrat
• Anticiper et préparer un scénario catastrophe au cas où
LES RISQUES INHERENTS
• Le « flagrant délit » d’utilisation d’une autre marque
• La conduite malhonnête ou le scandale de mœurs
• Des contre-performances (sportives/artistiques) répétées
• Le décès accidentel du porte-parole
Le 1eroctobre 1968, la publicité de marque est autorisée à la télévision française, en 40 ans nous sommes passés de 2 minutes par jour d’écran publicitaires à 144
Minutes en 2006 ainsi que 23 milliards d’euros d’investissements bruts en 2007…

Le celebrity marketing désigne l’utilisation de célébrités à des fins marketings.

Le celebrity marketing est essentiellement constitué d’utilisations de célébrités dans un contexte publicitaire, mais peut également comporter d’autres formes d’utilisations marketing (techniques

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  • Infos Logorama
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    Un coup d’œil d'artiste, avec sa part d'exagération, sur la société contemporaine. Un thème plus profond qu'il n'en a l'air, agrémenté d’un scénario amusant, reposant sur un travail de Bénédictin des auteurs et des dessinateurs. Résultat : aucune marque ne s’est plainte, assurait hier le producteur français. Ont-elles peur d’en rajouter dans la publicité négative ? Peu importe.….

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  • Kle celbrity marketing
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    Le Celebrity Marketing n’est pas un phénomène nouveau mais daterai du début du siècle. Cette forme de marketing utilise des célébrités et leur notoriété dans la publicité. De nos jours, cette nouvelle technique est devenue un outil majeur de la communication. Nous vivons dans un monde saturé de publicités, où se confrontent des sensations naturelles et non naturelles.….

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  • Fiche négo
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    -Support clavier informatique Services : Fabrication livraison et pose par l’entreprise •L’image de marque et la notoriété de l’entreprise -Produits fabriqué et assemblé sur mesure par l’entreprise -Gamme moyenne avec finition de qualité •La communication publicitaire -Publicité présente dans certains quotidiens régionaux (Abeille) -Publicité sur les véhicules de pose -Publicité présente sur certains chantiers clé ou le passage est important •L’analyse de la structure de vente -Effectifs : 1 commercial 1 technicien métreur chargé des mesures -Structure : -bureau -ordinateur avec logiciel de traitement de texte et chiffrage -ordinateur avec logiciel pour création d’escalier CMS -Secteurs géographiques : Département des Vosges et Meurthe et Moselle •Les services proposés à la clientèle Vente du produit fini Pose et mise en place de la banque d’accueil prévu dans le….

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  • Le récit ahurissant fait par un enseignant
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    Oublient-ils ce principe républicain qui veut que l’instruction publique vise aussi à former des citoyens incommodes?Comment en est-on arrivé là? Tout se passe aujourd’hui comme s’il y avait une redoutable confusion des rôles, des institutions comme de leurs fonctionnaires. De toute évidence, au niveau des responsables de l’Etat comme au sein de la population, il y a confusion entre l’espace public propre à l’école et d’autres formes d’espaces publics ou communs. Or, l’école n’est pas publique au sens ou peuvent l’être les chemins de fer, les télécommunications ou la place du marché.….

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  • anne robillard
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    La guérison miraculeuse, la réincarnation, l'invisible, la magie, les fées et les chevaliers sont rapidement devenus ses thèmes préférés. Mais, à l'époque, le public n'était pas encore prêt à savourer ses récits fantaisistes : il lui fallu envoyer ses manuscrits à plusieurs reprises (une trentaine de fois) et aucun éditeur ne voulut de ses écrits. Elle n'a pas perdu courage pour autant et a continué de créer des mondes merveilleux emportant ses amis et sa famille loin de leur réalité quotidienne. Le premier tome des Chevaliers d'Émeraude est publié par les Éditions de Mortagne en octobre 2002, rapidement suivi de plusieurs aventures de ces soldats magiques.….

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    L'une des premières méthodes connue fut l'affichage extérieur ; généralement une simple enseigne peinte ou gravée sur un bâtiment pour attirer le regard du passant ». Au Moyen Âge, la publicité recourait aux crieurs publics. Ces derniers étaient payés par des commerçants pour lire des avis vantant les mérites de leurs marchandises. La marque, dessin ou imprimé symbolisant les produits, fit son apparition à la fin du XVIe siècle, quand les marchands placèrent des panonceaux distinctifs à l'extérieur de leurs boutiques.….

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  • Akioua
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    Certaines au niveau esthétique sont jolies, d’autres ont des slogans imaginatifs, il arrive même que certaines affiches rassemblent ces deux critères et deviennent créatives. Pour atteindre ce but, la publicité a généralement très peu de temps. Il lui faut donc presque simultanément capter l'attention, la retenir, et faire passer son message. Dans notre contexte, l'image publicitaire est fonctionnelle. Elle est construite avec des codes culturels et fixée sur un support physique dans l'intention de communiquer une information.….

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    En faisant sourire, rire, ou encore en divertissant le spectateur, l'impact est toujours positif et inconsciemment on se souvient toujours du produit (on a envie d'en parler aux autres…). I . L’Objectif du rire. Les ‘publicités spectacle’ ont pour but de construire une relation entre la marque et le public : Roland Barthes parlait de « publicité père Noël’: une pub à la fois attrayante et Efficace, cela signifie que la pub est un échange de cadeaux entre la marque et le public.….

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  • Campagnette
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    Mais nos esprits dans tous cela? Sont-ils devenus trop paresseux pour ne pas remarquer les petits textes ou ces connotations phalliques dans la présentation globale de la publicité ? La ménagère de moins de 50 ans (ou de plus de 50 ans), y pense-t-elle, consciemment ou pas, lorsqu'elle va acheter sa « Campaillette » chez son boulanger préféré ? Voici la publicité que j'ai pu voir ce matin en prenant mon bus, et que j'ai pu retrouver sur le site www.campaillette.com .….

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  • Credit agr
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    notre époque, la publicité a une grande influence dans notre société. Plusieurs moyens sont mis en œuvre pour attirer, flatter le consommateur, afin de plaire à sa cible et déclencher l’envie d’acheter. La publicité à travers ses messages de préventions, humanitaires ou bien d’une représentation idéale du bonheur à un seul but de nous amener à consommer. La pub est-elle un art de la manipulation ? Nous verrons que la publicité a une dimension artistique, mais qu’elle est aussi un art de manipulation.….

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    L'esclavage moderne Quand la publicité n'est pas là les cervelles dansent... Aujourd'hui, la société ayant énormément évolué tant en bien qu'en mal, se veut convaincante et rassurante. Afin de véhiculer ce message de tranquillité, elle utilise de nombreux moyens dont la publicité. L'endoctrinement d'une vie parfaite et solide est de plus en plus présent dans notre vie quotidienne. Déjà à l'époque des totalitarismes, au 20ème siècle, la publicité avait eu une forte influence sur la façon de penser des Hommes ; aujourd'hui elle dicte notre façon de manger, de s'habiller et de vivre en général. Je pense que l'on peut qualifier cette méthode publicitaire d'esclavage car elle exerce une pression sociale telle qu'elle nous emprisonne dans des normes qui ne correspondent pas forcément aux nôtres et nous empêche ainsi d'exprimer notre opinion.….

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  • Corpus
    1972 mots | 8 pages

    Il s’agit là évidemment d’un moyen d’éveiller immédiatement l’intérêt du spectateur. Cependant, dans les quatre scènes d’exposition qui nous sont présentées dans ce corpus, les auteurs semblent avoir fait, dès les premiers mots, appel à d’autres stratégies pour capter l’attention du public. Nous pouvons en repérer deux principales qui, curieusement, semblent s’opposer radicalement et pourtant se côtoient parfois dans un même texte, la provocation et la séduction. Chacune de ces scènes d’exposition provoque en effet à sa manière les spectateurs. Dans la Sottie des sots triumphans qui trompent chascun, le personnage Sotie (la reine des sots) appelle sur la scène ses sujets, les autres sots : « Sotz triumphans, sotz bruyans, sotz parfaitz, / […] Sotz de bemol, becarë et nature /….

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  • Le porno-chic
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    ni art, mais fait partie intégrante d'un dispositif commercial. Il faut juger la publicité pour ce qu'elle est: un moyen de communication dont le but est de créer le désir en donnant de l'intérêt à des produits et à des marques qui parfois n'en ont guère, ou qui auraient bien du mal, sans leurs campagnes de publicité respectives, à se démarquer de la concurrence. Or, pour générer cet intérêt de la part du public ciblé, les publicitaires ont souvent recours à un mécanisme récurrent de l'action publicitaire qui consiste à associer à une marque des attributs imaginaires, des symboles valorisants ou encore des émotions plaisantes qui, inconsciemment, rendront la marque ou le produit désirable aux yeux des consommateurs. C'est ainsi que l'image de la femme a progressivement envahi la publicité.….

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    Une utilisation plus courante de l’humour associé au Développement Durable par un certain nombre d’acteurs , afin de « ré-intéresser » les consommateurs. ― Passage d’une communication qui était plus dans « l’emphase » (grandes prises de parole idéologiques) à une certaine « maturité » qui se traduit notamment par la possibilité d’une utilisation de l’humour.….

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