Scandales et efficacité

Précédemment, nous avons suivi les campagnes de la marque Benetton et nous avons constaté leur caractère insolite, voire provoquant. Certaines de ces images ont choqué, parfois jusqu'à être dénoncées comme scandaleuses.

Parmi ces photos ont trouve l’image La naissance de Giusy ou l’on voit le corps d’un bébé, encore doté du cordon ombilical, est gluant de vernix et de sang.

« La naissance de Giusy» (1991)

Des associations familiales ont été choquées que ce moment d’intimité que constitue une naissance ait été mis en image à des fins mercantiles. Certaines réactions, au moins verbales, ont été virulentes. En France, dans Le Quotidien du médecin, Lucien Bouis, membre du BVP (Bureau de vérification de la publicité, aujourd’hui ARPP, Autorité de régulation professionnelle de la publicité) a déclaré que cette image était " provocation, luxure, irrespect de l’individu ".

Bien d’autres affiches de Benetton ont choqué. La plus célèbre de toutes étant, Le baiser du prêtre et de la nonne (1991). Ce n’est pas surprenant que ce baiser sur la bouche ait choqué dans le pays d’origine de Benetton et Toscani, car c’est un pays très catholique dont Rome est non seulement la capitale, mais aussi le siège de la papauté, qui a d’ailleurs crié au scandale.

« Le baiser du prêtre et de la nonne» (1991)

Cette idée de mettre en scène des personnages s'embrassant sur la bouche est reprise en novembre 2011, date de sortie de la campagne Unhate (qui signifie " cesser de détester "). Sur les photomontages réalisés, on retrouve des chefs d’Etat ou des dirigeants religieux réputés ennemis s’embrasant. L’antécédent de cette histoire étant le baiser fraternel échangé en 1979 par des dirigeants communistes, le Soviétique Brejnev et l’Allemand Honecker.

Campagne « Unhate» (2011)

L’image représentant le précédent Pape de l’Église catholique Benoît XVI embrassant l’imam de la mosquée Al-Azhar a révolté le Vatican