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Re-lancement Carré Crème

Carré Crème : Segment Fondu en carré * Principal Concurrent : KIRI, Fromagerie BEL * Performances et potentiel de ventes : 70% (Carré Crème) V.S 30% (KIRI) * Problèmes : * Communication : Budget alloué minime face à BEL * Peu de visibilité face aux produits BEL * Problème de packaging à revoir * Etude qualitative en vue de mieux redéfinir le packaging. * Relancement prévu pour le 18 mai.

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Table des matières

Liste des abréviations
Liste des figures
Liste des tableaux
Remerciements
Introduction

A – PARTIE THEORIQUE

PARTIE I : LA MARQUE ET SON REPOSITIONNEMENT
Chapitre 1 : L’univers de la marque 1. Définitions de concepts relatifs à la marque a. La marque b. La politique de marque c. Le capital marque d. L’image de marque e. Le portefeuille de marques 2. Le rôle de la marque f. Rôle de la marque auprès des consommateurs g. Rôle de la marque pour l’entreprise 3. Caractéristiques et signalétiques de la marque h. Le nom i. Le packaging et le design j. Les emblèmes de la marque 4. Les différentes stratégies de marque k. La marque produit / La marque gamme l. La marque ombrelle m. La marque caution

Chapitre 2 : Le repositionnement de la marque 1. Les stratégies de repositionnement de la marque a. L’extension de marque / La diversification de marque b. Le renforcement de la marque c. La revitalisation de la marque

2. La recherche de la nouvelle position a. Identification de la nouvelle position i. Déterminer l'adéquation produit/marché ii. Identifier les concurrents iii. Analyse comparative de la marque Vs. ses concurrents b. La différenciation de la nouvelle position i. Les