Organisationnel du buzz commercial

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  • Publié le : 23 juillet 2011
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MOUTAOUAKKIL BADR

Licence Statistiques et Informatique décisionnelle, Option Webmarketing

Stage de fin de licence à la société Baliston
Statut : Responsable Webmarketing

I) Contexte organisationnel du Buzz Commercial de la glaglashoes

A) Présentation de la société Baliston Internationale

• Historique et naissance de la société BalistonInternational
• Les concurrents de la société et domaine d’activité
• L’organisation de la société
• Le chiffre d’affaire de la société
• Le Site Glaglashoes.com
• Etat des lieux et étude de l’existant à l’arrivé chez Baliston International

II) Les nouvelles Technologies de l’Information et de Communication au service de la chaussure

A)Généralités du Buzz Marketing
Rendre optimales les opérations de Buzz Marketing

1. Trouver un produit accrocheur
2. Impliquer les consommateurs potentiels
3. Maximiser l’effet

III) Développement du Buzz Commercial de la Glaglashoes grâce aux TIC

A) Clarifier le degré de visibilité du site : du référencement au positionnement de glaglashoes.com1. Etat des lieux du référencement avant le commencement du Buzz marketing
2. Les actions menées pour passer du simple référencement au positionnement
3. La compagne AdWords

B) L’opération parrainage et le E_mailing
C) Les forums et les blogs
D) Les bannières publicitaires

IV) Statistiques autour du site Glaglashoes.com

A) Compagne deréférencement Adwords
B) Analyse Globale des retombée

V) Conclusion

VII) Table des annexes
• Introduction

Dans le cadre de ma licence professionnelle : Statistiques et Informatique Décisionnelle, j’ai eu l’honneur de réaliser mon stage en entreprise. Mon choix s’est porté sur la société Baliston International, SARL, basée sur Nancy qui compte environsoixante salariés.

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Baliston International est une entreprise ambitieuse qui s’est faite en l’espace d’a peine dix ans, une place dans le monde particulièrement concurrentiel de l’équipement sportif de haut niveau.

L’entreprise a été pendant 8ans l’équipementier de l’ASNL, et pendant Trois ans celui de l’ESTAC de Troyes et d’AJAXIO, qui sont des clubs de ligue1 duFootball Français. Par ailleurs de nombreux contrats ont été signés avec d’importants clubs amateurs aussi bien dans le domaine du football que dans les autres sports, et aussi bien en France qu’a l’étranger.

Mais Baliston est également devenue une marque de prêt-à-porter qui, tout en restant dans le domaine de la chaussure de sport se construit petit à petit un nom dans la vie quotidiennedes nancéiens et des Français

Et pour cause, l’équipe de Baliston qui travaille chaque jour sur les nouvelles Technologies du monde de la chaussure, ce, afin d’offrir le meilleur rapport qualité/prix à ses clients. C’est ainsi qu’il y a deux ans, la société voyait naître son produit phare : La Glaglashoes. Cette chaussure dont nous donnerons plus de détails dans la suite de ce mémoire, aainsi fait l’objet de ma mission, en parallèle d’autres missions ponctuelles.

Mais comment donc arriver à un véritable BUZZ Marketing autour de la chaussure en utilisant les nouvelles technologies de communication et en exploitant les outils de statistique proposés par les grands moteurs de recherches ?

Afin de répondre à cette problématique, nous présenterons en premier lieule contexte organisationnel dans lequel le BUZZ Marketing a dû se mettre en place en précisant la nature de ma mission, puis dans une seconde partie nous présenterons les différents aspects de la mise en place du BUZZ, et finalement les outils de statistiques permettant un meilleur suivi et un meilleur ciblage après le lancement du site internet.

I) Contexte organisationnel du...
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