ORIENTATION MARCHE

Sujet : La monté en puissance de l’écologie, de l’alter mondialisme, du développement durable, de l’éthique, représente t-elle des menaces ou des opportunités pour l’entreprise ? Illustrer votre réponse par des exemples.

L’entreprise est par définition une structure économique et sociale qui regroupe des moyens humains, matériels, immatériels et financiers, afin de fournir des biens ou des services à leur clients et avec pour objectif de la rentabilité. Cette rentabilité est souvent peu valorisée par rapport à l’environnement, l’éthique… . En France le sujet est montée au plus au niveau de préoccupation lors du sommet de la Terre en 2002 à Johannesbourg. Nicolas Hulot, défenseur médiatique de notre planète, a exercé son influence sur le Président de la République, le grand public et jusque dans le processus du Grenelle de l’Environnement. Ce qui nous amène à nous demander comment l’entreprise d’aujourd’hui se positionne face à la monté en puissance de l’écologie, de l’alter mondialisme, du développement durable et de l’éthique ? Dans un premier temps, nous verrons en quoi ces montés en puissance peuvent être des menaces pour l’entreprise. Puis dans un second temps, en quoi ces montés en puissance peuvent être des opportunités pour celle-ci.

Pour une entreprise, la pression exercée par la société et la volonté d’anticipation des risques sont les principaux moteurs d’une démarche de responsabilité social et environnemental. Ces risques peuvent être matériels comme les risques sanitaires, sociaux, environnementaux; ou immatériels avec des risques de réputation, d'image. Car même si ces menaces peuvent porter atteinte aux entreprises, ces dernières savent qu’elles ne peuvent pas reculer. A l'heure actuelle, la pression médiatique sur ces sujets est forte pour les grandes entreprises, et encore plus pour les PME/PMI. La pression du marché avec des exigences de développement durable envers leurs fournisseurs