Origine de la consommation moderne

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  • Publié le : 5 mai 2011
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L’origine de la consommation moderne :
Avant toute chose il est bon de rappeler que la consommation était autrefois seulement limitée à la satisfaction des besoinsfondamentaux de l’Homme à savoir manger, boire, se soigner et avoir un toit. La consommation de façon superficielle était assez rare allant jusqu’à être réprouvé dans laGrèce antique. De manière plus général on peut considérer que la consommation que l’on peut qualifier de superficielle était seulement réservé à une minorité telle que lesriches. Il faudra attendre la fin de la Seconde Guerre Mondiale pour assister à une évolution notable de notre façon de consommer, une transition vers la consommationmoderne que nous connaissons aujourd’hui.
Suite à la deuxième guerre la consommation dite « de masse » était perçue comme étant un moyen privilégié pour assurer laprospérité, un moyen de sortir de l’après guerre. S’en est donc suivi une hausse du pouvoir d’achat qui, avec l’apparition progressive d’une très large classe moyenne, a favorisé laconsommation de masse. Cette hausse du pouvoir d’achat a transformé nos besoins à satisfaire, restructuré les usages en ouvrant la porte aux stratégies dedifférenciation ou de représentation en enrichissant les symboliques de la possession. C’est ce que nous appelons aujourd’hui la consommation ostentatoire. Tout cela s’est donc traduitpar une réorientation de notre quête du confort et du plaisir. Nous recherchons désormais le confort social en plus du simple confort physique. Désormais nous nousconsacrons au plaisir mental qui dérive de la mode, de la nouveauté et de l’action même de rechercher de nouvelles stimulations. Ce type de consommation est insatiable.
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