Pack marketing

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VisioDomo I m a g i n e z . S i m u l e z . V i v e z .
Pack Marketing - ISCOM 2011
Matthieu Diacomicoli - Chloé Hamard - Audrey Risicato
2
SOMMAIRE
Introduction..........................................................................................................3
Partie 1 : Analyse de l’environnement externe...............................4
I. Macroenvironnement.................................................................5
1) Environnement démographique.....................................................5
2) Environnement technologique........................................................6
3) Environnement économique...........................................................8
4) Environnementlégal........................................................................9
5) Environnement socio-culturel.......................................................11
II. Les acteurs du marché..............................................................13
1) Les distributeurs............................................................................13
2) Les prestataires de services...........................................................14
3) Lesinfluenceurs.............................................................................14
4) Les consommateurs.......................................................................15
III. La concurrence.........................................................................16
Partie 2 : Choix stratégiques.................................................................17
I. La mission deVisioDomo...........................................................18
II. Marché et positionnement.......................................................18
III. Segmentation..........................................................................20
Partie 3 : Le marketing Mix........................................................................22
I. Leproduit..................................................................................23
1) Nature du produit..........................................................................23
2) L’offre.............................................................................................23
3) Fonctionnement du service VisioDomo........................................24
II. Leprix......................................................................................36
1) Pour les internautes......................................................................36
2) Pour les partenaires......................................................................36
3) Business plan................................................................................36
III. Ladistribution..........................................................................41
IV. La communication....................................................................42
1) Diagnostic......................................................................................42
2) Problématique...............................................................................43
3) Stratégie decommunication.........................................................43
4) Stratégie créative..........................................................................44
5) Justification du nom et de la baseline...........................................44
6) Charte graphique...........................................................................45
7) Stratégie des moyens....................................................................46Conclusion..........................................................................................................51
3
Introduction
Un home sweet home à son goût, dans lequel on se sent vraiment chez soi, ça n’a
pas de prix. Ou plutôt si, celui d’un architecte d’intérieur. Et si l’on tient à aménager
soi-même son intérieur ? Les logiciels de simulation 3D et les services offerts par les
distributeurs...
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