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Packaging art de admirable design

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ARTICLE PUBLIÉ LE 8 MARS 2004 DANS PACKAGING
Packaging et art ? Oui !
L’art est une source d’inspiration, propice au détournement ou à l’appropriation pour les uns, le packaging est un nouveau support d’expression témoin du quotidien pour les autres. Les échanges se font dans les deux sens. Les designers puisent dans le patrimoine artistique, les packagings inspirent les artistes. La complicité est si forte qu’un grand nombre d’artistes ne rechigne pas à troquer son support de prédilection pour s’exercer à l’emballage.
Fabrice Peltier, président de P’Référence, nous invite dans son musée imaginaire...

Art et packaging, une relation privilégiée...

Dans la première moitié du vingtième siècle, la publicité et le décor des emballages pour les produits de grande consommation étaient souvent créés par des artistes de renom. Mucha, Lautrec, Cappiello, Cassandre ces noms résonnent encore aussi bien pour la qualité de leur oeuvre artistique que pour leur contribution à la vente des produits sur lesquels ils ont exercé leur talent.

Simultanément, les Américains nous enseignent que la communication et la promotion des ventes sont des affaires de spécialistes. Des domaines d’activités réservés aux équipes marketing qui délaissent rapidement les artistes. Certes, ces derniers avaient du flair pour faire vendre les produits, mais ne se laissaient pas si facilement enfermer dans une méthodologie rationnelle et

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  • La nouvelle boutique ladurée
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    La nouvelle boutique reprend l'esprit d'une maison de ville du 18ème siècle et joue sur l'élégance à la française, jusqu'aux couleurs pastels à l'image de la marque. L'étage propose deux salons, l'un à l'esprit napoléonien, l'autre plus tourné vers la conversation. Certes petites, les pièces offrent une dimension maison de poupée qui séduit les visiteurs. Deux terrasses, une en rez-de chaussée, l'autre au premier, permettent de profiter d'une vue imprenable sur la piazza et ses animations. Ladurée fait référence dans le monde du macaron.….

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