Packaging et enfants

8576 mots 35 pages

Comment les marques adaptent-elles leurs packagings à la cible des enfants ?

TABLE DES MATIERES

INTRODUCTION 3

LE PACKAGING 5

Historique 5

Définition globale 6

Définition Marketing 7

Les fonctions 8

La fonction technique 8

La fonction commerciale 10

Le rôle : véhiculer une image 11

Les deux Composants 12

LES OBJECTIFS 14

LA STRATEGIE 16

Les enjeux 16

Outil de communication 18

LES CIBLES 19

Caractéristiques psychologiques 19

Adaptation des marques 23

Moins de 3 ans : des emballages qui ciblent la mère 25

3-12ans : des emballages qui ciblent l’enfant 30

CONCLUSION 37

ANNEXES 39

Questionnaire destiné aux parents 39

Bibliographie 41

INTRODUCTION

De nos jours, les entreprises doivent sans cesse faire preuve d’imagination pour commercialiser leur produit et fidéliser leur clientèle. Plusieurs facteurs en sont la cause, l’augmentation des consommateurs, l’accroissement de la consommation, la concurrence et la mondialisation.
L’accélération des processus de consommation obligent les entreprises à innover pour mettre en valeur leurs produits et se différencier de la concurrence.

Des départements marketing ont été mis en place dans la plupart des entreprises et des budgets de plus en plus conséquents ont été alloués. De nouvelles professions ont vu le jour. Des sociétés se sont mêmes spécialisées dans ce secteur d’activités et offrent leur services aux entreprises sous forme d’études marketing au forfait ou de prestations classiques.

Un des facteurs qui explique l’augmentation des consommateurs est le rajeunissement de ces derniers. En effet, de nouvelles cibles de plus en plus jeunes apparaissent, elles représentent un pouvoir d’achat en constante augmentation et sont un des potentiels majeurs pour l’activité des entreprises et pour l’économie en général.

Auparavant, les grandes marques se voulaient trans-générationnelles. Aujourd’hui, elles

en relation

Psc chap 1
650 mots | 3 pages

Introduction : • Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une entreprise visant à répondre aux besoins des consommateurs. Avec le marketing on commence à identifier un besoin ou une demande pour ensuite pouvoir proposer une offre adaptée. On le différencie de la vente pratiqué jusque les années 20 (avec des « techniques forcées ») ou la démarche est un mœurs, le vendeur dispose d’un offre et cherchera à la vendre même si il ni a pas de demande. Marketing = Demande ( Offre Vente des années 20 =….

montre plus
Le marketing ethnique
5504 mots | 23 pages

Le marketing doit donc permettre aux entreprises de définir, créer et promouvoir des produits qui doivent sans cesse évoluer afin de correspondre aux besoins et aux attentes des consommateurs. La mise en place d’une stratégie marketing doit donc passer par une étude approfondie de ces consommateurs. En effet, afin de vendre au mieux les produits il s’agit pour les entreprises de comprendre ce qui va pousser ces consommateurs a acheter. Afin de créer cette décision d’achat, différentes catégories….

montre plus
Cours mercatique iut s1
2718 mots | 11 pages

La raison d’être du marketing c’est d’inventer de nouvelles entreprises en développant un scénario officiel dans le cadre de la demande. Le marketing vend du concept, c’est l’aboutissement de l’existence du produit, il joue sur l’affect, en créant du désir, de la demande. Il amène le consommateur à acheter au delà de sa volonté d’acquérir. Le moteur désir dans lequel se place le marché, passe par l’enveloppe (packaging, image, marque, pub) et va vers des valeurs que le consommateur recherche.….

montre plus
Recap merca
3124 mots | 13 pages

est après la crise de 1929 notamment aux États-Unis. La démarche du marketing a en effet commencé par la recherche d'une science de la distribution en vue d'optimiser les ventes, d'abord dans le secteur de l'économie agricole au début du XXe siècle, puis dans l'économie plus générale au cours de la….

montre plus
Chupa chups
663 mots | 3 pages

Le marketing sonore est une nouvelle stratégie développée par les entreprises visant à exploiter les 5 sens de l'homme pour l'approcher et lui permettre d'identifier le produit de l'entreprise Définition : Le marketing sonore est une composante phare du marketing sonseriel, il constitue un concept assez récent. Comment mettre en valeur un produit, une marque ou encore un lieu de vente en sollicitant l’ouïe ?….

montre plus
chocolaterie lindt
453 mots | 2 pages

Achats et ventes de produits et service Objectif Être en mesure d’identifier les stratégies marketing utilisées par l’entreprise. Description Parmi les choix qui s’offriront à vous, vous devrez faire une recherche d’informations afin d’identifier les différentes techniques marketing privilégiées par l’entreprise.….

montre plus
Marketing
568 mots | 3 pages

Plus que jamais les entreprises ont besoin de mener des réflexions marketing pour dynamiser leur activité. Les partenariats Il faut rester proche des partenaires prescripteurs et revendeurs. Il faut construire des actions commerciales ou de communication communes, imaginer des offres complémentaires avec ceux-ci. Une partie de la stratégie commerciale peut aussi consister à développer des partenariats complémentaires.….

montre plus
Marketing - plan stratégique + démarche
2622 mots | 11 pages

Marketing Qu'est-ce que le marketing ? Le marketing consiste à identifier les besoins humains et sociaux afin d'y répondre. C'est également l'ensemble des institutions et des processus visant à qui créer, communiquer, délivrer et échanger les offres qui ont de la valeur pour les clients, partenaires et la société au sens large. C'est le processus sociétal par lequel les individus et les groupes obtiennent ce dont ils ont besoins et ce qu'ils désirent.….

montre plus
Cas swot
4170 mots | 17 pages

Le marketing s'inscrit dans une organisation et un management qui attend de lui une vente efficace d'offres plus ou moins complexes (dont les services associés) auprès des clients potentiels (plus ou moins responsabilisés). En effet, c'est le client qui devrait pouvoir déterminer le plus souvent l'activité de l'entreprise ; les apporteurs de capitaux ne disposant d'outils d'évaluation qu'après résultat des ventes. Ainsi est-il fondamental pour le management de déterminer au plus tôt s'il est utile de vendre une offre par les études de marché, mais aussi pour la pérennité de l'entreprise d'utiliser la comptabilité analytique du système d'information pouvant évaluer les économies d'échelles à réaliser. L'efficience est en effet initialement de la responsabilité du marketing.….

montre plus
Découverte du marketing
373 mots | 2 pages

- La concurrence s’intensifie - Le marketing évolue vers une forme plus complexe : études de marché, élargissement de gamme, innovations produit, packaging… ⇨ L’ère du Marketing Produit. Années 1990- 20.. : - Mondialisation - Concurrence très forte - Consommateur exigeant, versatile, mieux informé. - Les entreprises cherchent à conquérir et surtout fidéliser leurs clients. ⇨ L’ère du….

montre plus
Différences entre marketing des produits et marketing des services
4982 mots | 20 pages

Vendre un produit, vendre un service, est-ce la même stratégie marketing ? I. Historique Le marketing naît en réaction à la pensée économique classique qui, au XIXe siècle, était incapable de résoudre les problèmes provoqués par la rapide croissance de l'économie. Les premières notions apparaissent au XVIIe siècle et XVIIIe siècle en France et au Royaume-Uni, mais l'histoire du marketing s'inscrit dans l'histoire du management et constitue donc une discipline récente caractérisée par l'environnement et les besoins spécifiques du XXe siècle. La crise de 1929 a particulièrement affecté cette période par l'intensification de la concurrence qui en a résulté.….

montre plus
Introduction au marketing
2463 mots | 10 pages

De nos jours, les résultats ﬁnanciers des entreprises dépendent de la démarche marketing mise en place. introduction le marketing est a la fois une étude de marché, de la communication et de la vente a proprement dite. Définition Le marketing consiste à comprendre un marché présent ou potentiel dʼun bien ou dʼun service aﬁn de choisir une cible, positionner le produit sur le marché, le distribuer, le vendre et communiquer sur lui.….

montre plus
docu
630 mots | 3 pages

Marketing international CHAPITRE 1 Introduction : CHAPITRE 2 Définition et généralité : Le marketing international regroupe l'ensemble des techniques marketing utilisées pour faire la promotion d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit à l'étranger mais également la commercialisation. Le marketing international est très important car c'est lui qui permet la croissance de l'entreprise. Lorsque le marché sur lequel l'entreprise se trouve arrive à saturation, il faut pouvoir trouver un autre marché demandeur pour continuer à faire grandir l'entreprise et croître les ventes.….

montre plus
Segmentaton
799 mots | 4 pages

De manière plus détaillée, il existe deux conceptions du marketing: Évolution de la structure d’une entreprise : une conception traditionnelle où le marketing est un accessoire par rapport à la production. Il est en outre pris dans son sens étroit du terme. Ainsi le contenu est limité à la vente, à la distribution physique et à la publicité. Son champ d'application se résume à quelques biens de grande consommation. A lire : « Procter & Gamble….

montre plus
Introduction au marketing
662 mots | 3 pages

Ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s’intéresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. Le marketing crée de la valeur économique pour l’entreprise en créant, révélant de la valeur pour leurs clients. D’après le schéma du cycle d’exploitation de l’entreprise, il est plus qu’évident que le Marketing prend une place importante tant il fait partie, d’une part, de la base de la strategie de vente de l’entreprise mais egalement de l’element directeur des actions destinées a diriger le flux des marchandises ou des services vers le consommateur. Néanmoins, l’acheminement de ce flux,allant du secteur marketing aux consommateurs, necessite le passage dans des secteurs bien definis afin de satisfaire les besoins et desirs des consommateurs. Ayant pour objectif la satisfaction des consommateurs mais aussi de l’entreprise,via la rentabilité de la vente,il est par consequent plus que necessaire de transformer la matiere premiere en produits finis.….

montre plus