1-4 Composantes matérielles a) Les matériaux : le choix des matériaux dépend de contraintes techniques (soit compatible avec le produit,sécurité) et également la perception qu’en a le consommateur. * Papier, carton = 35 % CA emballage ex : boites lu * Plastique = 31 % ------------------- ex : bouteille eau * Métal = 14 % ------------------- ex : conserve, canette * Verre = 12 % --------------------- ex : bouteille vin * Bois = 8 % ----------------------- ex : boite bouteille de vin

b) Formes, graphismes, couleurs (voir le 2 design)

c) Étiquette :

* Informations * Communication (porteuse d’un message promotionnel, recettes, coordonnée du service consommateur) * Gestion (permet suivie des ventes, gestions des stocks)

2 La stylique (design)
2-1 Définition : C’est l’ensemble des techniques qui permettent d’adapter la forme et les couleurs à l’image qu’une entreprise souhaite donner à son produit, son service ou aux autres éléments qui la caractérisent. (Bâtiments, locaux, machines…)
2-2 Fonctions Communication : vecteur d’image de positionnement
Valorisation : mise en valeur du produit, de la prestation de l’enseigne (justifie prix plus élevé)
Management : c’est un outil de motivation du personnel et fidélisation du personnel. Il permet souvent dans l’entreprise de créer une communauté visuelle.
Symbolique, sociale, culturelle : elle permet l’amélioration du cadre de vie de l’environnement de l’entreprise ( participe à culture d’entreprise).
2-3 Domaines : * Design produit (formes, couleurs, volumes) * Design packaging (conditionnement et emballage formes, volumes, matériaux) * Design graphique (identité visuelle d’une entreprise ou enseigne sous toutes ses formes) Logo, charte graphique. * Design environnement (décline la charte graphique de l’enseigne dans l’espace) Bâtiments, locaux, tenues du