SOMMAIRE

Introduction p 1

Les fonctions du Packaging p 2

Technique p 3
Représentatif ou Marketing p 3

L’utilisation des couleurs p 4
Le rouge p 5
L’orange p 5
Le jaune p 5
Le vert p 6
Le bleu p 6
Le blanc p 6
Le noir p 7
Le rose p 7
Le brun/marron p 7 La forme p 7

Le packaging des médicaments OTC et génériques : la marque de la différence p 8

Le packaging des médicaments OTC ou l’ABC du pack OTC p 8

Le cas Actifed® p 9 Le cas Weleda® p 10

Le packaging des médicaments génériques p 11

Le cas Merck Génériques p 12

Conclusion p 15

Bibliographie p 16

INTRODUCTION

Longtemps ignoré par les laboratoires pharmaceutiques, le conditionnement fait aujourd’hui l’objet de soins attentifs.

Très au point techniquement, l’emballage dans l’industrie pharmaceutique doit rattraper son retard dans le domaine du marketing, les laboratoires pouvant aller, par exemple, chercher l’inspiration du côté de la grande distribution.

En effet, du simple emballage archaïque, on est passé à un conditionnement très élaboré répondant à des contraintes réglementaires très strictes : des mentions obligatoires doivent impérativement figurer sur le conditionnement et toute fantaisie est strictement interdite.
Le packaging des produits pharmaceutiques vise à faciliter l’utilisation des médicaments par le malade et à améliorer l’observance thérapeutique ; la santé du patient devant rester la principale préoccupation des laboratoires pharmaceutiques.

Alors que la compétition entre les marques s’exacerbe, de plus en plus de médicaments doivent affronter la concurrence de produits aux vertus thérapeutiques équivalentes. Dans un contexte de maîtrise des dépenses de santé, de tarissement de l’innovation, d’une augmentation exponentielle des dépenses de Recherche et Développement (R&D), les