Sommaire
I. Introduction ............................................................................................. 3 II. Paco Rabanne : une stratégie de marque novatrice .................................. 4
A. Des valeurs historiques et atypiques : « Innovation, Architecture, Sensuality » ........... 4 B. Un positionnement osé : the « daring attitude » ........................................................... 6 C. Des objectifs affinés pour une stratégie imagée............................................................. 8

III. One-Million Man : un parfum en or, une campagne de star.....................10
A. Le nouveau parfum pour homme de Paco Rabanne .................................................... 10 B. L'approche conventionnelle de la campagne : ............................................................. 10 C. Un dispositif de lancement viral avec une campagne média personnalisée ................ 16

IV. Conclusion : les retombées de cette campagne .......................................22 V. Sources ...................................................................................................23

I.

Introduction

- Vous avez toujours rêvé de devenir une star? Quoiqu’il en soit, l’année 2008 est le meilleur cru des parfums « de star ». En effet, la course au succès, qui a pris son départ en Septembre, compte un bon nombre de concurrents sur la ligne de départ : Givenchy Play, Dior Homme Sport, Kenzo Power, Armani Diamonds ou encore Gucci by Gucci et bien sûr notre préféré, One-Million de Paco Rabanne. Finie l’époque des parfums véhiculant des valeurs universelles telles que l’amour, la séduction ou encore le masculin et le féminin. Place à la tendance des parfums qui nous animent entre rêve et réalité, succès et célébrité. De nos jours, les parfums à succès ne naissent plus du talent d’un parfumeur, d’un « nez » comme on appelle les créateurs de senteurs dans le métier, mais bien plus de l’inspiration des marketeurs de l’objet