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  • Publié le : 20 avril 2011
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Dossier Panels

Fréquence des promotions :
Dv promo Hypers 
* Chivas 70cl avec Doseur : grosse promo en p13-06 et p01-07
Promo en 07 pas en 06
* Jack Daniels bitter : Promo en 07 mais pasen 06
* Jim Bean Coffret : Grosse promo en p06-07
On remarque qu’il n’y avait pas de promos en 06 mais qu’elle commence en 07.
Dv promo Supers
* Chivas : Période de promo importante dep12-06 à p01-07 ( PERIODE DE FETES)
* Jack Daniels bitter : Grosse promo de p02-07 à p04-07 ( Après FETES )
* Jim Bean Coffret : Promo en p06-07 ( ETE )

PDM en volume :
* Le chivas doseurreprésente la plus grosse partie des ventes de Chivas 70cl
Par exemple pour la pèriode p13-06 (pèriode de promo la + forte), la PDM de chivas représente 65,87% des PDM de Chivas 70cl totales(22.8/33.6 * 100)
La promo du doseur est donc importante pour acquérir des PDM.
* Jack Daniels en bitter : La promo est mal perçue, le plus haut pic est à la période p04-07. La promo est inefficace
*Jim Bean en Coffret : La promo est mal perçue, importante en p06-07 mais reste très faible par rapport au Jim Bean en bouteille de 70cl.
On peut en conclure que la pèriode la plus propice aux promosest la pèriode des fêtes de fin d’année.

Volume des ventes :
* Chivas
CAM 06 = 221,90, représente 9,63% des ventes totales de Chivas
CAM 07 = 144,57, représente 6,63% des ventes totales deChivas
La promo a mieux marchée en 06, cependant cela reste faible.
* Jack Daniels
CAM 06 = 0
CAM 07 = 75,69, représente 8,94% des ventes totales de JD
* Jim Bean
CAM 06 = 0
CAM 07 =37,77, représente 5,86% des ventes totales de Jim Bean

Prix moyen au Litre :
En Hypers
Chivas : Environ le même prix qu’une bouteille normale de 70cl
J D : Légèrement plus cher qu’une bouteillenormale
J B : Environ le même prix qu’une bouteille normale
En Supers
Chivas : Souvent moins cher qu’une bouteille normale
J D : Légèrement plus cher
J B : Environ le même prix

Analyse et...
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