Pour se démarquer de ses concurrents, de nombreuses entreprises ont recours aujourd'hui au parrainage sportif pour attirer l’attention de leur clientèle. Comment fonctionne le parrainage sportif ? Quels en sont les enjeux ? Quels peuvent être les avantages pour l’entreprise ? Telles sont les questions à se poser avant de se lancer dans l'aventure !

Aujourd’hui, une entreprise ne peut survivre sans communiquer. Face à la concurrence qui fait rage, elle doit être capable de se démarquer de ses adversaires. Or, ces dernières années, on constate que de nombreuses firmes ont recours au parrainage ou sponsoring sportif pour attirer l’attention. Pour les novices qui voudraient se lancer dans cette aventure, il n’est pas toujours évident d’en comprendre le principe. Comment fonctionne le parrainage sportif ? Quels en sont les enjeux ? Quels peuvent être les avantages pour l’entreprise ? Voici toutes les problématiques auxquelles doit répondre une firme avant d’entreprendre une telle démarche.
I. COMMENT FONCTIONNE LE PARRAINAGE SPORTIF ?
Le parrainage ou sponsoring sportif est un moyen de communication au même titre que la télévision, la presse, la radio ou la publicité. Toutefois, ce qui diffère dans ce procédé ce sont que les organismes utilisent le sport pour communiquer. C’est-à-dire qu’une entreprise va associer sa marque, son nom ou son produit au monde du sport afin d’atteindre des objectifs commerciaux.
1. Les acteurs du parrainage
• Le parrain : le parrain correspond à l’entreprise ou l’organisme qui souhaite s’associer au domaine sportif. Il a pour obligation soit de fournir du matériel portant sa marque (son logo) au parrainé, soit d’apporter un soutien financier ou matériel dans l’organisation d’un évènement sportif, ou rémunérer le parrainé pour la prestation demandée.

• Le parrainé : le parrainé est le sportif, l’équipe, la discipline ou l’évènement auquel le parrain associe son produit, sa marque ou son nom. Il représente le parrain et