Paris

292 mots 2 pages

Paris, 29 mai 2013
Communiqué de presse

Lancement d’une campagne de communication : pour que le pain redevienne une habitude alimentaire chez les français

Du 26 juin à Septembre 2013, une vaste campagne de communication, organisée par l’Observatoire du pain, sera lancée dans plus de 130 agglomérations dans le but d’accroître la consommation de pain chez les français.
Pour lutter contre cette baisse de consommation et redonner envie aux français de refaire du pain une habitude alimentaire, l’Observatoire du pain met en place une campagne de communication appelée «Coucou, tu as pris le pain ? ». Elle durera du 26 juin jusqu’à septembre 2013 et se fera en trois vagues d’une semaine. Elle sera présente dans les villes de plus de 20 000 habitants sur le mobilier urbain et abribus ainsi que dans les 32 000 boulangeries de France sous forme d’affiches. Des sacs à pain spécialement conçus et reprenant le thème des affiches seront aussi distribués dans ces boulangeries. Pour compléter le dispositif de cette campagne, des tags éphémères seront mis en place sur les trottoirs de dix grandes villes fin juin.
En effet, des enquêtes montrent que les français sont 97,6 % à affirmer qu’ils mangent du pain, mais que parmi eux se trouvent des consommateurs occasionnels. Sur une période qui s’étend de 2003 à 2010, le Credoc a remarqué une baisse de 10% chez les adultes et de 25% chez les enfants sur la consommation de pain. La cause ? Une évolution des modes de vie et le scepticisme de certains devant la qualité de la nourriture à cause d’une perte de repères alimentaires. L’Observatoire du pain espère y remédier grâce à la campagne « Coucou, tu as pris le pain ? ».

Contact presse
Caroline Chalindar et Olivia Monod
01 44 88 88 25
observatoiredupain@opinionvalley.com

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