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Dans toutes les firmes le marketing global est les piliers de la stratégie sont identiques sur tout les piliers mais la mise en œuvre de la politique marketing tien compte des conditionlocale
❖ La politique produit :
Les stylos Parker Pen étaient considérés comme le numéro un des instruments d’écriture de qualité.
Les produits Parker Pen sont vendus dans plusieurspays.
Diversification des produits
Nombreuses ligne de produit
❖ La politique prix :
Les stylos Parker se vendent avec un prix qui coûte 3 dollars et plus.
Il devait descendredans les tranches et se battre sur le front des prix
Les prix des produits grimpèrent et l’usine produisit des produits défectueux en quantité inacceptable.
❖ La politique decommunication :
Ils ont diminué la publicité et de la promotion, ils ont commencé a traité avec une seule agence de au lieu de 40.
La publicité était identique quelque soit le modèle ou la mode «une seule image une seule voix »
Les nouvelles approches marketing commencèrent à causer problèmes
Parker Pen utilise une présentation graphique et une photographie similaire
❖ Lapolitique de distribution :
La vente des stylos haut de gamme dans les grands magasins et les papeteries.
La distribution aux Etats-Unis sur les produits était de masse
❖ Synthèse :L’idée de la globalisation n’était pas du tout la bonne solution dans ce cas la car pour l’adaptation de cette stratégie il faudrait y avoir le même concept partout alors qu’ici dansnotre cas Parker Pen :
Les marchés étaient différents : France & Italie avait un goût prononcé pour des stylos a encre traditionnels que l’on recharge soi même pour la Scandinavie étaitconvertie presque totalement au stylo bille
Déjà Parker aussi voulait adapté pour quelque pays une politique sur le front des prix et sur d’autre adopter une position « au dessus de la...
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...PARKERPEN
I- Mix Marketing :
❖ Produit :
Les stylos ParkerPen étaient considérés comme le numéro un des instruments d’écriture de qualité.
Plusieurs lignes de produit
La vente des produits ParkerPen dans plusieurs pays.
Diversification des produits
❖ Prix :
Les stylos Parker sont vendus à partir de 3 dollars.
Il devait descendre dans les tranches et se battre sur...
...ParkerPen Company
1. Was the proposed globalization strategy for ParkerPen flawed or merely plagued by implementation challenges?
The proposed globalization strategy for ParkerPen was both flawed and merely plagued by implementation challenges.
Globalization differs in three basic ways:
• The global approach looks for similarities between markets.
• The global approach actively seeks...
...MANAGEMENT ET LEADERSHIP
I. Le Management
A. Définition du manager
B. Missions du manager
C. Le manager de demain et ses motivations
II. Le Leadership
A. Définition, évolution et caractéristiques du concept de leadership
B. Les 4 piliers au service du leadership
C. Les retombées et implications du leadership sur l’organisation
III. Comparaison
Introduction
Il est question au...
...négociation interculturelle, éthique des affaires, compétitivité, la
diversité culturelle, marchés à créneaux, la mondialisation, pays émergent,
responsabilité sociale de l’entreprise, enjeux internationaux contemporains.
Étude de cas : ParkerPen
La Compagnie ParkerPen, fabricant de stylos, située à Jonesville dans le Wisconcin,
est une des firmes les plus connues du monde dans son domaine. Elle a vendu ses
produits dans 154 pays...
...§ Etude de cas ParkerPen §
ParkerPen est une société spécialisée dans la fabrication de stylos depuis sa création en 1988 à Jonesville aux Etats-Unis. Son créateur et fondateur George Safford Parker, qui était professeur de télégraphie, inventa le premier stylo à encre avec un système d’alimentation en encre régulier et constant en 1894. Cette innovation fût possible grâce à un élément qu’il a breveté en 1889 qui était...
...Informatique
Mot de passé fort : difficile à trouver §§ numérique, avec majuscules et minuscules et chiffres, avec au moins 8 caractères
En !!!!! numérique un 符号 ne sont pas pareil
Les marchines de l’IUT sont gelée si on éteint l’ordi on pend les données que l’on a mis sur le bureau. Il faut aller sur l’espace personnel pour sauvegarder poste de travail naraclet
Le répertoire tempe sr en commun à les ordis, il est vidé tous les dimanche
Système d’exploitait Windows linux Mac...
...CAS PARKERPEN :
* Lecture et constat:
La compagnie ParkerPen se concentre sur un marketing mal géré par des managers. Au début, la compagnie produisait seulement des instruments d’écriture haute gamme. Cependant, le marché était en pleine évolution.
Des marques telles que Paper Mate, BIC, Pilotet Pentel fabriquaient des stylos jetables aux prix plus accessibles. Marker Pen a rencontré beaucoup de soucis pour se...
...Ecole des Hautes Etudes Commerciales (HEC, Université de Lausanne)
Graduate School of Business (University of Lausanne, Switzerland)
MI-F38-004
PARKERPEN
Ce cas a été préparé uniquement dans le but de fournir des éléments pour la discussion d’un problème de management. Il ne prétend pas illustrer le traitement efficace ou inefficace d’un problème de la vie des affaires. Certains noms et d’autres informations peuvent avoir été modifiés dans le souci de...
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