Partie technique relative au produit ou a la ligne de produit

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  • Publié le : 18 avril 2011
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PARTIE 2: PARTIE TECHNIQUE RELATIVE AU PRODUIT OU A LA LIGNE DE PRODUIT

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I: LE PRODUIT

Mise en avant: Collection femme automne/hiver 2009-2010.

Description: Chemisiers, pulls etgilets de la collection automne/hiver 2009-2010.

Marque: Burton Of London.

Marques concurrentes: Seul Monoprix est concurrent du magasin dans la zone de chalandise.

Niveau de gamme: Moyennegamme.

Profil type de la clientèle: Ce sont des femmes âgées de 45 à 75ans.

Principaux arguments: Ce sont des vêtements quasi-identiques à ceux de la nouvelle collection et ils sont accessibles àmoindre frais, ce qui est intéressant pour les clientes ayant un petit budget.

Principaux freins: Le client pense que les produits sont détériorés et posera donc beaucoup de question sur la qualité duproduit.

Prix avant promotion: Les prix avant la promotion étaient compris entre 29.90€ et 59.90€.

% de réduction: Il n'y avait pas de pourcentage de réduction, mais un listing indiquant leprix rond auquel était le produit. Concernant ma promotion, elle était effective sur des produits à 10€.

S'agit-il d'un produit saisonnier: Ce sont des produits plutôt destinés pour une saisonautomne/hiver mais on ne peut pas les considérer comme des produits saisonnier du fait qu'ils soient reconduit dans les saisons suivantes pour la plupart.

Courbe de vie du produit: Ce sont des produitsqui traversent le temps et qui ont une phase de maturité assez longue.

II: Le marché du produit

Ces produits appartiennent au marché du textile, plus particulièrement celui du textile féminin.Les prix après promotion adopte une politique de pénétration. Les bas prix sont justifiés par l'envie d'écouler les stocks de l'ancienne collection.

L'assortiment est étroit et peu profond ce quinous permet pas de proposer un large choix de produits pour nos clients.

La clientèle de Burton étant principalement de sexe féminin et âgée, une politique de séduction va être mise en place afin...
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