Pour toucher un plus grand nombre de personne, le groupe Pernod-Ricard va chercher à innover en proposant de nombreuses variantes de pastis. C'est le pilier essentiel de la stratégie markéting du groupe. En 2013 par exemple : un pastis aux extraits de fruits rouges : le 51 rosé ou encore la marque de pastis sans alcool : "Pacific" crée par le groupe en 1982
Depuis 2010, Pacific innove en proposant de nouvelles références aromatisées. Après le lancement de Pacific Menthe, Noix de coco et Passion cette même année, Pacific a enrichit sa gamme en 2012 avec Pacific Fraise et propose une nouvelle saveur en 2013 : Pacific Menthe Fraîche.
Le groupe a été consacré 15 ème entreprise la plus innovante dans le monde par le magazine économique américain : Forbes. On ressace ajd plus de 300 projets innovants
Le groupe à organiser un événement : l'INNOVATION DAY qui comme son nom l'indique, permet de présenter les nouvelles innovations du groupe.
Une première "Innovation day" à eu lieu en 2011 ainsi qu'une deuxième le 28 janvier de cette année.
Le groupe Pernod Ricard a passé deux ans et investi 5 millions d'euros dans la conception d'une nouvelle bouteille.
La loi Evin du 10 janvier 1991 limite fortement le droit de faire de la publicité pour les boissons alcoolisées afin de protéger les jeunes des opérations de marketing et ainsi de les preserver à l'écart de l'alcool
Science qui consiste à concevoir l'offre d'un produit en fonction de l'analyse des attentes des consommateurs, soit c'est l'ensemble des moyens employés pour promouvoir et diffuser un produit de façon optimale.
Pour augmenter la demande d'un bien, toute entreprise doit passer par des stratégies de marketing.
Dans notre problematique on a chercher à savoir comment un produit typique marseillais est devenu un produit à la renommée mondiale.
Nous allons vous montrer durant cette orale, les differentes strategies marketing que le leader Pernod Ricard à mis en place pour devenir le leader des