I.1). Analyse de l’unité commerciale dans le contexte de son réseau

I 1.1 La situation

Crée en 1985, BRICE est racheté par la famille MULLIEZ depuis 2003 grâce auquel l’enseigne s’implante ainsi uniquement en centre commercial et compte plus de 200 magasins dans les plus grands centres commerciaux en France ainsi qu’en Belgique et en Pologne.

I 1.2 La structure du réseau

Afin d’étendre son réseau et le rayonnement de sa marque, BRICE cherche à développer son réseau en collaboration avec des partenaires locaux. BRICE fait partit depuis 2010 du groupe HAPPYCHIC qui compte notamment JULES et BIZBEE. Le siège se situe à Roubaix, au 15 avenue Alfred Motte 59100 Roubaix.

I 1.3 L’agencement

La surface d’implantation des boutiques est de 150 m² minimum. Le marchandisage de séduction est fréquemment utilisé à l’entrée du point de vente, que ce soit en vitrine ou sur les mannequins, ainsi que les rayons qui sont aménagés par les vendeurs selon les formalités prévue par la direction.

I 1.4 L’implantation

Le magasin est situé au centre commercial La Grande Borde à Labège 2, la disposition d’un vaste parking de 3310 places gratuites, l’accessibilité est très simple à la sortie du périphérique, ainsi que par transport en commun. Brice étend sa zone de chalandise jusqu’à 20 minutes en voiture. Sa zone primaire concerne essentiellement Labège, Ramonville Saint-Agne et Toulouse.

I 1.5 La structure hiérarchique et le management de l’unité commerciale

L’équipe commerciale est composée de 4 conseillers de ventes, un retoucheur extérieur intervient également deux fois chaque semaine, pour récupérer les retouches ayant été demandé. De plus le management est délégatif, le directeur régional nous donne des objectifs que nous devons réaliser par la suite. I 1.6 Le marchandisage

Les rayons sont aménagés par les vendeurs suite à une formation de la part d’un merchandiseur. Les différents rayons, appelés « moments de vie » qui sont