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  • Publié le : 30 mars 2011
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I - Le contexte géographique

1.1 - présentation de l’entreprise

Castorama est une chaîne française de grande distribution de bricolage, de décoration et d’aménagement de la maison.
L’entreprise a été fondée par Christian Dubois en1969. Aujourd’hui, elle fait partie du groupe britannique King Fisher. Avec 178 magasins en France elle est la deuxième enseigne dans le secteur du bricolageen terme de chiffres d’affaires derrière Leroy Merlin. Elle compte 46 magasins en Pologne et 7 magasins en Russie.
Christian Dubois est un chef d’entreprise français né à Lille en 1921 et mort en janvier 2005. Il avait déjà lancé plusieurs entreprises de négoces en matériaux avant d’ouvrir son premier magasin sous le nom de Central Castor, premier nom de l’enseigne.
En 2008, Castorama s’estengagé auprès de la WWF France à encourager la vente d’articles respectueux de l’environnement. Ainsi, les articles qui permettent de préserver la forêt ou de réduire la consommation d’énergie ou de limiter l’usage des produits toxiques sont signalés aux consommateurs de label « partenaire pour la planète »

Description de l’unité commerciale :

Le groupe King Fisher est placé autroisième rang mondial au niveau du commerce des produits et matériels de bricolage.

|Chiffres d’affaires |10.7 milliards d’euros en 2003 |
|Nombre de collaborateurs |Plus de 57 000 collaborateurs |
|Nombre de point de vente|600 points de vente |
|Nombre de pays |9 pays |

Castorama France en termes de chiffres :

|Nombre de magasins en France |103 magasins dans 13 régions |
|Nombre de collaborateurs|14 000 collaborateurs |
|Nombre de produits |Une gamme de 50 000 produits |
|Surface de vente |De 6 000 a 12 000m2 |

1.2 - La situation géographiqueLe magasin Castorama est implanté depuis 1993 dans la zone industrielle de la demie lieue à Mably. Dans cette zone, se trouve des magasins vendant une gamme étendue de produits allant du jouet à l’alimentation, la locomotive du secteur est Carrefour.
Castorama est bien placé, il se trouve à proximité de la Nationale 7, donc d’un trafic routier important, ce qui peut créer une nouvelleclientèle ainsi qu’une certaine communication.

1.3 - La zone de chalandise

La zone de chalandise est la zone à l’intérieur de laquelle se situent les clients et les prospects d’un point de vente. Cette zone permet de déterminer les clients et clients potentiels de l’unité commerciale, elle se décompose en 3 zones :

Zone primaire : habitant entre 5 et 10 minutes (Mably, Riorges et Roanne)Zone secondaire : habitant entre 10 et 30 minutes (de Charlieu à St Symphorien de Lay)

Zone tertiaire : elle s’étend au delà de notre région, nous avons même des clients étrangers

Avantages : Castorama fait partie d’une zone commerciale importante dont la locomotive est Carrefour, le magasin profite donc de la clientèle venue dans cette zone. Il y a deux voies importantes, ce quidonne une très bonne accessibilité au point de vente. De plus, le magasin bénéficie de la bonne image de marque de toutes les enseignes figurant dans la zone de chalandise. Enfin, il est important d’ajouter que le magasin dispose de la plus grande surface de vente de la zone de chalandise (5400 m²).

Inconvénients : Castorama a deux concurrents importants qui sont Bricorama
Et Brico-depot,...
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