Pduc Oral 2eme Annee Plan Comm Fibre B 1
L’UNITE COMMERCIALE
Plan de communication sur le
Plan de communication sur le secteur Albigeois secteur Albigeois
OMMAIRE
CONTEXTE:
DEPLOIMEN
T DE LA
FIBRE
2015 A1
PROBLEMATIQUE
Demande
Demandede de plus plusen enplus plus gourmande gourmandeen en débit débit A2
A2
Tenir
Tenircompte
comptede de lalaconcurrence concurrence Développer la communication autour de
La Fibre sur le secteur albigeois
JUSTIFICATION
DEPLOIEMENT & SUR LE SECTEUR ALBIGEOIS : Opportunité
DEPLOIEMENT & SUR LE SECTEUR ALBIGEOIS : Opportunité
- Marche ADSL stagnant
- Marche ADSL stagnant
-- Forte demande => Devancer la concurrence
-- Forte demande => Devancer la concurrence
FORTE ATTRACTIVITE DE LA FIBRE => NOUVEAUX USAGES
FORTE ATTRACTIVITE DE LA FIBRE => NOUVEAUX USAGES
+ Rapide, + Confort, 3D, HD,….
+ Rapide, + Confort, 3D, HD,….
INNOVATION=>FIDELISATION ET CONQUETE CLIENTELE
INNOVATION=>FIDELISATION ET CONQUETE CLIENTELE
COMPETITIVITE & MODERNITÉ…
COMPETITIVITE & MODERNITÉ…
Pour les marchés matures et hautement concurrentiels, la fidélisation et l’innovation
Pour les marchés hautement concurrentiels, la fidélisation et l’innovation sontmatures les axeset majeur de pérennité et de compétitivité. sont les axes majeur de pérennité et de compétitivité.
OBJECTIFS
• Fidéliser la clientèle
• Fidéliser la clientèle
• Acquerir de nouveaux
•clients
Acquerir de nouveaux clients Q ua nti ta tif s • Faire connaitre les
•avantages
Faire connaitre les de la fibre la fibre
&avantages
nouveaux de usages & nouveaux usages
• Equiper 55% des
•foyers
Equiper
55%a des reliés la fibre foyers reliés a la fibre sur Albi sur Albi
• Fidéliser 50% des
•clients
Fidéliser
50%
des déjà en parc clients déjà en parc
• Conquérir 40% des
•prospects
Conquérir 40% des prospects Q ua lit ati fs
MOYENS ET CONTRAINTES
HUMAINS :
• HUMAINS :
M. David Doré
• M. David Doré
M. Duprat
• M. Duprat
•
•
•
ORGANISATIONNELS :
• ORGANISATIONNELS :
Prise de RDV prioritaire
• Prise de RDV