Pduc super u

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PARTIE 1 : Analyse commerciale structurée et actuelle de l’unité commerciale

I. Analyse de l’UC dans le contexte de son réseau

- Structure et organisation
Le système U est créé en 1983 afin d’évoluer vers une structure nationale et d’être un réseau de distribution généraliste indépendant. Elle dirige l’ensemble de son réseau en imposant différentes gammes de prix et de produits,et impose une image d’entreprise offrant des produits de bon rapport qualité/prix et à tendance écologique. Elle laisse cependant aux unités commerciales appartenant à son réseau une indépendance en matière de proposition de gamme à l’échelle régionale.
Un conseil d’administration, le conseil de l’union, préside l’organisation et l’image du groupement. Il est composé de quatre présidents derégion et est présidé par Serge Papin, le directeur du réseau U. Notons que le système U ne détient pas de capital financier dans la mesure où chacune de ses unités commerciales est indépendante.
Le directeur de mon unité commerciale est M. Prunet, suppléé par son directeur adjoint M.Giner.

- Composition du réseau
Système U est présent sur le territoire français sous les enseignes Utile, UExpress, Marché U, Super U et Hyper U. La firme est développée sur l'ensemble du territoire national.
Le groupement possède 26 entrepôts, est composé de 1148 magasins et d'autant de sociétés commerciales.

|Les enseignes U fin 2009 | Hyper U | Super U | Marché U |U Express |
|Nombre de point de vente | 61 |718 | 112 | 47 |
|Surface moyenne par enseigne | 4 808m² | 2 070m² | 684m² | 648m² |
|CA hors carburant | 2.6 milliards | 11.2 milliards | 539 millions | 113 millions |
|Evolution du CA n-1 | +8.9% |+2.1% | -11.8% | +340% |

- La position concurrentielle
Les magasins U sont le 4e groupe de distribution alimentaire en France et tentent de se positionner comme leaders du marché du commerce généraliste.
Les concurrents directs du réseau U sont Monoprix , Intermarché , Simply market [2.5%PDM], Carrefour[22%PDM] , Auchan [8.9%PDM] , Géant[3.1%PDM] et E.Leclerc [17.1%PDM], Hard discount [13.1%PDM]

- Les prix 
Super U est l’enseigne de supermarchés la moins chère de France (source IRI). Hyper U se classe 2ème pour les hypermarchés, avec de nombreuses zones en leadership. Derrière les inévitables hard discounters, qui ont toutefois reculé, Système U est l’une des enseignes qui a vu son image de prix progresser le plusfortement en 2009, passant même devant Carrefour avec 24,7% de part de marché, soit +1,6 par rapport à N-1.

- Stratégies du réseau
Système U a pour ambition de se placer leader du marché de la grande distribution à l’échelle nationale et se lance sur le marché équivalant au discount en proposant des produits « bien vu » peu cher, tout en jouant sur une gamme de qualité et éco-environnemental.L'enseigne Super U est l'enseigne de supermarché préférée des Français pour la 10e année consécutive.
Système U est par ailleurs la seule enseigne en 2009 à progresser simultanément sur les quatre items clé de la perception du consommateur : la « cote d’amour », le prix, la promo, et le choix. (enquête Ditrivision TNS Sofres-effectuée sur un échantillon de 20 000 foyers.)

- Performancesdu réseau
Le réseau U propose un grand choix dans chacun de ses rayons et a des prix défiants toute concurrence. Il se différencie également en proposant des produits locaux et des produits rares.
- Chiffre d’affaires des magasins U début 2010 s’établit à 14,5 milliards d’euros TTC hors carburant (+3.3%) et 17.9 milliards d’euros carburants compris.
- Le panier moyen de 35 €...
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