Projet de Développement de l’Unité Commerciale

Madani Belhadj : Session 2010/2011

1. ANALYSE COMMERCIALE ET STRUCTURE ACTUELLE DE L’UNITE COMMERCIALE DANS LE CONTEXTE DE SON RESEAU

2.1 La structure de l’unité commerciale

France : Paris et la région parisienne, Strasbourg, Dijon, Metz, Annemasse, Annecy, Lyon, Grenoble, Monaco, Cote d’azur, Marseille, Toulouse, Bordeaux, Limoges, Poitiers, Nantes, Rennes, Brest et Le Havre

PLAN France BOCONCEPT

Bo Concept est une société franchiseur ou concédante, dont le siege social se situe rue du faubourg saint Antoine (paris 12)
Il s’agit d’une enseigne Danoise, spécialisée dans les mobiliers urbains, et accessoires design.

Créé en 1952 au Danemark par M. Molholm, Bo Concept ouvre son premier magasin en région parisienne en 1993, marquant le début du développement de l’enseigne en franchise. Aujourd’hui, Bo concept compte plus de 200 point de vente dans 41 pays, dont 25 en France alors qu’il n’y avait que 4 magasins en 2005, pour un effectif total de 400 personnes. Le chiffre d’affaire global est de 300 000€.

Le responsable avec qui j’effectue ma formation en alternance possède 5 magasins Bo concept situé sur Paris et en région parisienne qui sont Domus (93), Belle épine(94), Maisonément(77), Val d’Europe(77), Sébastopol(75).
J’ai effectuais ma formation au magasin de domus qui est N°1 Mondial et quelques fois je vais en renfort dans les 4 autres magasins.

Organigramme :

Zone de chalandise

L’unité commercial dans son réseau/ le mix marketing

La politique de produit/ service :

Différent type de produits sont commercialisés, principalement du mobilier urbain pour l’aménagement du salon et des chambres, ainsi que quelques accessoires pour habiller ces pièces, pour un total approximatif de 7millions de références sur l’ensemble de la gamme avec un éventail de prix large.
Le mobilier est fabriqué par l’usine Bo concept situé au Danemark et qui gère l’intégralité des commandes des