PARTIE 1 : ANALYSE DE L’UNITE COMMERCIALE

L’entreprise a été fondée en 1984 par Jean-Pierre Torck actuel président du conseil de surveillance. Camaïeu est une Société à responsabilité limitée, il sagit d’une enseigne spécialisée dans le prêt à porter féminin. Camaïeu est un commerce intégré constitué de 745 magasin et de 6600 collaborateurs. La centrale d’achat se situe à Roubaix (siège social).

A partir de 2000 l’enseigne Camaïeu exporte son concept, à l’international, Camaïeu est présent dans 11 pays tels que la Pologne, l'Espagne, l'Italie. Camaïeu compte, fin 2008, 745 magasins dont 250 à l’international. Au cours de l’année Camaïeu a ouvert 115 magasins en France et a l’international. Le groupe à réalisé un chiffre d’affaires de 791ME ce qui représente une progression de +11% par rapport à 2007.

Sur le marché du prêt-à-porter féminin Camaïeu occupe une place de challenger (3%) juste derrière son leader Pimkie avec une part de marché de 4%. En 2004 Camaïeu revoie son positionnement il souhaite ciblé les Jeunes, 5 mots résument le choix du positionnement : Simplicité, Accessibilité, Modernité, Féminité et Élégance.

Le Camaïeu où j’effectue mon PDUC et situé au Sud de l’agglomération parisienne, dans l’Essonne(91) sur le centre commercial de Maison Neuve à Brétigny Sur Orge où sont présents Auchan et sa galerie marchande. Camaïeu à une surface de vente de 200m², il emploie une responsable magasin, une responsable adjointe et 5 conseillère de vente.
I. L’unité Commerciale dans son réseau :
A) Présentation du réseau :

Le reseau est dirigé par une directrice régional ; il est constitué de 18 points de vente, Camaïeu Brétigny se classe 4ème de sa région sur les performances de la semaine du 17 février 2008 selon divers indicateurs.
 Classement :
Tous les jours grâce à intranet Winstore les performances des 18 Camaïeu de la région sont disponibles ce qui détermine un classement entre les différents magasins selon divers indicateurs de