Perrier fluo, c’est pas fou !

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  • Publié le : 20 mars 2011
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Contexte :
Perrier, qui est leader mondial des eaux gazeuse décide en 2003 de lancer une gamme qui plairait aux jeunes (20-35 ans). Ils mettent donc en place unenouvelle gamme plus féminine, plus jeune et aux gouts actuelle ; mélange de soft-drink et d’eau gazeuse aromatisé. La bouteille, les couleurs et les moyens decommunication (mail, publicités) sont comme tout le temps chez Perrier sur un ton qui marque une originalité. Le but de Perrier fluo et donc de moderniser la marque en visantessentiellement les jeunes, fans de sodas.

Problématique :
Nous pouvons nous demander si malgré une bonne communication sur le produit et une bonne notoriété de lamarque Perrier, lancé une nouvelle gamme innovante à ce point et efficace ?

Actualité :
Perrier fluo connut, grâce aux publicités, un très bon lancement endépassant immédiatement les ventes prévues.
Cependant Perrier fluo n’a pas plut au grand public, en effet Perrier fluo serait vu comme « un cocktail alcoolisé alors qu’on aaffaire à une eau gazeuse aromatisé ». Les ventes ont alors fortement descendues ; de 5 millions de litres vendues en 2006 à 3,46millions en 2007, ce qui représente 1% depdm en valeur.
Perrier abandonne donc Perrier fluo en 2008, et est remplacé par Perrier Mix. Perrier communiqueras beaucoup moins sur ce dernier.

Conclusion :Pour conclure, nous pouvons voir que malgré une très bonne approche du marché et un très bon lancement de produit Perrier fluo n’a pas su conquérir le public.
Nouspouvons nous demander si les produits qui connaissent un succès aujourd’hui sont un effet de mode ou si les consommateurs prêtent réellement attention à leurs produits.