SWOT-PESTEL combiné

Environnement externe
Nous allons détailler l’environnement externe afin de connaître les opportunités et les menaces qui peuvent être utiles à Vitaminewater sur le marché Français. Ces informations vont servir de base à l’entreprise Vitaminewater pour construire sa PAC.
L’analyse externe s’effectue en deux étapes, la première est l’analyse du macro-environnement ensuite on procèdera à l’analyse du micro-environnement.

Macro-environnement

| Opportunités | Menaces | Economique | * Vitaminwater appartient au géant Coca Cola * Le marché des boissons rafraîchissantes emploie 4600 personnes et des milliers d’emplois indirects | * Le taux de chômage ne fait que s’accroître en France depuis quelques années (10,3% octobre 2012) * Baisse de 1,3% du pouvoir d’achat en 2012 Les achats des français sont de plus en plus orientés vers des biens nécessaires à bas coût afin de répondre à des besoins physiologiques. Le risque est aussi que le consommateur se dirige vers les marques de distributeurs. * Augmentation du prix des matières premières : augmentation de 50% du sucre | Politico-légale | * Réglementation européenne sur le rajout de vitamine et minéraux dans les denrées alimentaire. Cette réglementation ne concerne qu’une partie des vitamines et une dose maximale qui doit être respecté, Vitaminwater s’inscrit dans cette réglementation. | * Taxe sur les boissons sucrées, qui a pour conséquence d’augmenter jusqu’à 20% le prix des boissons sucrées * Obligation de faire apparaître la mention manger-bouger.com * La loi de 2003 interdisant les distributeurs de boissons dans les enceintes scolaires | Ecologique | * Les cannettes et les bouteilles plastiques sont recyclables | * L’implantation d’usine dans les pays en voie de développement est très largement contestée aujourd’hui | Technologique | * Avancés technologiques de synthétiser de nouveaux aromes et d’insérer de nouveaux composants (Vitamines,