Pestel h&m et fitness

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  • Publié le : 1 avril 2011
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Fitness & H&M

PESTEL Fitness
Politique •  Lutte contre l’obésité en France : elle devrait être décrété « grande cause nationale 2011 ». •  Secteur agroalimentaire préoccupe l’état : France 1erpays agricole d’Europe. Economique •  Après 2 ans de baisse du pouvoir d’achat, celui-ci commence à remonter. •  Crise céréalière qui est la matière première. •  Au troisième trimestre 2009, -0,4% pourla production de produits agroalimentaire. •  Marché des produits alimentaires minceur en plein développement (1M d’euros). • Marché très concurrentiel. Socioculturel •  Changement des comportements: les femmes veulent avoir un comportement sain et rester mince. Véritable engouement pour la minceur. •  Distinction travail et loisir, prendre du temps pour sois. •  Société qui s’identifie pargroupe d’appartenance. •  Marché surtout pour enfant, volonté de séduire les adultes (les femmes par la minceur). • 60% des foyers français consomment des céréales contre.
• 80% des Français prennent unpetit déjeuner avant de partir le matin

Technologique •  1 Md’€ dans la R&D. •  7 axes principaux dans la recherche (protection et régulation du poids, santé de la peau & beauté, croissance etdéveloppement.

Ecologique •  La tendance bio très importante en France. •  Véritable prise de conscience de l’importance écologique : Nestlé s’engage dans l’écologie (retraitement des déchets etamélioration des performance du groupe en matière d’environnement). •  Création Nestlé Environnemental management system : supprime mise en décharge, baisse 97% de ses émissions de CO2, etc.

Légal • Mentions légales « ne mangez pas trop gras trop salé, trop sucré ». •  OGM interdit en France. •  Loi sur les allégations santé des produits. •  Obligations de traçabilités agroalimentaires : datesfabrication et péremption, origine des produits, ingrédients etc. •  Conditions de travail très encadrées.

Axes de communication
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Bien-être, minceur, sérénité, beauté. Prise en compte des...
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