I. L’analyse du marché du sport

Pour établir une stratégie, toutes les entreprises doivent analyser leur environnement. Pour cela il est important de prendre en compte de nombreux aspects tels que : Politique- Juridique, économique, technologique, écologique dans lequelle elle évolue.

Politique Juridique

Nice a pour objectif de réaliser et d’organiser de nombreuses manifestations sportives au sein de la ville comme le célèbre marathon Nice-Cannes créé en 2007 regroupant de nombreux sportifs de haut niveau et amateur. Cela permet donc de mettre en valeur le secteur du sport et plus particulièrement celui de la course à pied.
La loi mise en place en 2008 : La Modernisation de l’Economie (LME) répond à 3 objectifs : Clarifier les relations commerciales, faire baisser l’inflation et renforcer la concurrence. L’adoption de cette loi peut être aperçue comme une menace pour les entreprises car elle fait baisser les soldes de 6 à 5 semaines malgré les deux semaines « flottantes ». Cela oblige donc les règlements à être facturés au bout de 45 jours contre 60 jours auparavant. Cependant l’opportunité est telle qu’elle permet aux entreprises de mieux négocier leurs marges commerciales avec les fournisseurs.
Les nouvelles campagnes « manger, bouger » (PNS) favorisent la pratique du sport en 2011.
Opportunité : Nice ville sportive avec beaucoup d’infrastructure pour favoriser la pratique de la course a pied tel que les stades d’athlétisme ou la promenade des anglais.
Menace : Baisse des soldes malgré la crise
Economie

Comme nous l’avons dit les magasins de sport ne connaissent pas la crise. D’après la FPS (Fédération Professionnelle des entreprises du Sport et des loisirs) le marché du sport (articles et services destinés à la pratique du sport et des loisirs) représente 96 milliards d’euros en 2012 soit une croissance de +3% par rapport à 2011.
Cependant nous devons faire face à un marché très concurrencé avec les enseignes spécialisées : Endurance shop